UTM眼部精华液提案_20151014-v6.pptx

资生堂红妍肌活眼部精华露传播方案2015.09.29 第一轮方案沟通策略：集中移动端，“点、线、面”组合投放线点面++稳定平台线性持续沟通多平台全面辐射高性价比兼顾广度和深度借势热点内容放大品牌声量?确定12月，投放《芈月传》深度沟通，11月UTM eye新品上市期，如何制造最大品牌声量12月《芈月传》深度合作投放策略调整提升肌肤免疫力，带来看得见的美力UTM产品concept眼霜新品上市：“看见”UTM，就能“看见”美力产品讯息：焕活明眸，看得见的平滑紧致11-1月投放策略：让UTM“无处不在”执行策略挑战——相比竞品视频投放，资生堂预算有限，如何让资生堂“无处不在”？策略缩短阵线，集中突破，焦点式展现，创作最大品牌声量影响力冲击力独占性投放节奏1美力开展定时曝光/重点加强看见美力美力聚焦策略11月1日UTM eye新品上市日，微信朋友圈广告投放，吸引关注。11月2日，在视频媒体带状持续曝光，通过“包时段”的投放形式，独占黄金时间段，拦截消费者，让UTM eye被看见。借助DSP投放，retargeting前期广告感兴趣人群，和眼霜基础人群，实现广度和深度的覆盖。合作媒体选择PC端 F25-34岁移动端 F25-34岁序号网站服务TA月度覆盖人数(万人)目标用户覆盖占比(%)1腾讯 4,673.5016.45%2爱奇艺4,579.7016.26%3优酷4,352.8015.18%4搜狐 3,554.5015.75%5乐视网 3,350.0015.07%6风行 2,890.9014.42%7PPTV网络电视 2,568.0014.37%8土豆网2,333.3015.60%956网2,194.4014.79%序号 App TA月度覆盖人数（万人） 目标用户覆盖占比（%）1爱奇艺视频4,150.4323.0%2优酷3,601.1223.2%3腾讯视频3,112.2721.6%4搜狐视频1,316.9220.3%5乐视视频1,112.9120.8%6PPTV网络电视939.2719.4%7土豆网749.6921.9%8风行视频354.8819.8%9芒果TV249.7521.5%数据来源：艾瑞；数据时间：2015.8综合TA覆盖人数和TA%，从排名前四的腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐考虑目标消费者不同的收视习惯，推荐多屏投放，将消费者一网打尽OTV包时段-媒体筛选标准包“时段”投放媒体衡量维度CPM价格24H流量曲线重点城市%核心频道%TA%包时段-各媒体24小时流量（PC+移动）爱奇艺24H数据优酷24H数据搜狐24H数据数据来源：爱奇艺移动端 人群：All people数据来源：优酷移动端 人群：All people腾讯 24H数据腾讯24H数据数据来源：搜狐移动端人群：All people 数据来源：腾讯 移动端 人群：F25-34岁综合4家媒体24小时流量曲线，21-22点是人群的收视高峰期，推荐该时段独占投放，集中曝光。包时段-各媒体分城市数据优酷城市级别 VV%城市 VV%K北京/上海9%北京4.7%A广州/深圳/成都/重庆/武汉/南京/长沙/沈阳/杭州/天津/昆明/无锡/西安/大连/苏州24%上海4.0%合计33%成都2.4%杭州1.7%南京1.5%沈阳1.%武汉1.3%合计16.6%爱奇艺城市级别VV%城市 VV%K北京/上海7.99%北京—A广州/深圳/成都/重庆/武汉/南京/长沙/沈阳/杭州/天津/大连/宁波/苏州/西安/青岛22.10%上海—合计30.1% 成都市 — 杭州市 — 沈阳市 — 武汉市 —南京市 —合计—备注：数据来源于爱奇艺（无法提供具体的分城市数据）备注：数据来源于优酷腾讯城市级别 VV%城市 VV%K北京/上海4.71% 北京市 3.77%A广州/深圳/成都/重庆/武汉/南京/长沙/沈阳/杭州/天津/大连/宁波27.4% 上海市 0.94%合计32.1% 成都市 3.48% 杭州市 2.98% 沈阳市 1.07% 武汉市 1.40% 南京市 1.26%合计14.9%搜狐城市级别 VV%城市 VV%K北京/上海9%北京6%A广州/深圳/南京/天津/杭州/成都/重庆/沈阳/昆明/西安/宁波/青岛/长沙/大连22%上海3%合计31%成都2%杭州2%沈阳1%武汉1%南京1%合计16%备注：数据来源于腾讯备注：数据来源于搜狐核心城市（K+A），优酷最高，达到33%；从资生堂6个重点城市来看，也是优酷最高达16.6%（爱奇艺无法提供具体分城市数）包时段-各媒体分频道数据媒体频道流量占比爱奇艺电视剧37%动漫11%综艺9%电影6%娱乐6%资讯6%其他25%媒体频道流量占比优酷电视剧43.8%综艺13.6%电影11.0%动漫4.2%生活3.3%游戏2.7%其他21.5%电视剧、电影、综艺三个频道流量合计占比52%