V1.0_倩碧blue sky推广方案_by kimiss20151105.pptx

倩碧“雾霾四宝”推广方案by 配合媒体：闺蜜网（)推广周期：2015年12月推广产品：倩碧 声波洁面家族+都市隔离推广目标：结合雾霾与护肤话题推荐倩碧洁面家族产品，同时推广H5在网络传播造成声势；为艺术家手绘活动进行事件炒作，引发网友关注。Brief Recap你好，蓝天12月16日——12月31日手绘蓝天：事件炒作 引发全民关注12月01日——12月15日我爱蓝天：话题炒作 为H5其引流编辑软文(1篇)编辑从专业角度向网友讲解雾霾对肌肤的伤害，进而推荐防雾霾产品引出倩碧洗脸刷家族+城市隔离防护编辑软文(1篇)编辑结合雾霾天艺术家都在干什么，着力介绍倩碧的艺术家活动，为艺术家手绘蓝天活动造势BBS互动(1条)主贴发布关于倩碧“I love bluesky”主题活动，邀请网友晒出身边的蓝天照片，借势推广-bluesky蓝天接力活动BBS互动(1条)主贴介绍艺术家手绘蓝天的相关作品，邀请网友回复自己最喜欢的作品KOL文章(3篇)3位KOL试用倩碧洁面家族+城市防护，结合自己对雾霾的认识与抗雾霾护肤等方面从趣味、实用和艺术等角度产出原创文章，分享试用心得和经验，并与粉丝互动，找到属于自己的bluesky 防霾宝典。微信+APP同步推送，同时留有入口为H5引流ROADMAP话题炒作 为H5引流事件炒作 全民关注阶段《摆脱雾霾肌 史上最全对抗利器大公开 》《艺术驱霾：雾霾天绝不能雾霾心 》编辑整理世界各地的艺术家在雾霾天进行了什么有趣的创作，引出倩碧手绘艺术，吸引网友关注。编辑详细解析雾霾季带给肌肤的各种伤害，该如何对抗雾霾呵护肌肤，进而推荐抗雾霾产品，植入倩碧声波洁面产品+城市隔离产品加以强调，向网友推荐。编辑软文#I love bluesky——晒出你的蓝天情结#主贴发布倩碧关于“我爱蓝天”的相关活动，邀请网友来晒出自己所处地方的蓝天，制造全民参与晒蓝天的声势；例：#我爱蓝天，我在北京，这里的蓝天长这样#事件炒作 全民关注阶段话题炒作为H5引流#给雾霾天加点艺术 你最爱哪一种#针对倩碧艺术家手绘蓝天的活动，在主贴发布相关作品，邀请网友回复自己最喜欢的创意是哪一个；例：我最喜欢刘清扬的作品，看上去更文艺….BBS互动3名异地的KOL试用倩碧洁面仪和隔离产品，从内排浊，外防护的角度针对雾霾天带给自己肌肤的影响，自己是如何对抗雾霾的等方面进行阐述，同时按照逗趣、文艺、实用三个主题风格进行不同的文章撰写。实用逗趣文艺逗趣风文章方向：KOL讲述雾霾天带给自己肌肤的影响；对抗雾霾有趣小物搜罗推荐，如隐形口罩、自制柚子皮面罩等神器；试用洁面仪+隔离霜，进行推荐文艺风文章方向：讲述雾霾对生活的影响引发的思考；世界各地艺术家的雾霾文化介绍；试用洁面仪+隔离霜，并结合艺术家手绘向网友介绍实用风文章方向：结合所处城市雾霾使肌肤难以承受，从理论角度向网友讲述；对抗雾霾化妆品list推荐；试用洁面仪+隔离霜，从功效等方面详细讲解推荐KOL文章APP推广微信推广焦点图H5引流及编辑软文/KOL文章推荐图文链推荐软文等推荐其他资源展示软性资源表：PCBBS置顶贴BBS 论坛置顶贴2轮编辑软文美丽解码2篇KOL高级达人深度试用+粉丝互动3人- 闺蜜网高级达人体验团体验团小样试用，产出口碑，制造话题1轮编辑选题植入蜜选moblie微信KIMISS- 订阅号推广2条微博闺蜜网微博转发3条APP焦点图外链H5，活动导流3天APP 图文推广BBS 置顶贴+KOL+编辑软文推广6次THE ENDTHANK YOU