V1 1_CK线下活动推广案_bykimiss_20150520.pptx

Copyright © , May. 2015 北京发布会 KIMISS 实时报道 线下参与 线上传播 持续曝光新品 吸引网友关注 成为她的“粉”丝，发现one color奇迹 MEDIA CAMPAIGN STRATEGY 1.线上预告吸引关注 媒体多种资源，强势发力。于预告发布会内容，吸引网友关注 2.现场实时报道建立认知 编辑携达人亲赴现场实时体验产品，现场进行报道，将产品形象进行全方面曝光 3.线上持续传播，加深印象 汇总发布会内容以及产品信息于PC+APP持续推广 多种资源有节凑持续曝光，形成联动性传播，加深网友心中的产品印象 编辑原创文章 文章构成： 发掘2015秋冬妆容趋势，列举秋冬上妆带来的烦恼，给出解决方案 2015 ck one color F/W look preview 预告，抛出“全能”概念，高端产品为你解决一切问题 BBS互动 BBS机制： 2015 ck one color F/W look preview北京站预告 2015秋冬时尚妆容推测 网友说出对于新品的喜爱以及自己希望秋冬有什么样的妆容 达人资源 应对百变生活我有全能妆 文章构成： 参加发布会信息总结，现场试用展示 说出自己秋冬会遇到什么样的场合，例如KTV聚会、面试、约会等等，应对这些场合全能的粉饼才能让自己毫无担忧 评测产品，上妆前后对比展示，突出产品特点，向网友推荐 PC首页+APP推广达人文章 编辑评测 评测纬度以及文章构成： 针对秋冬使用粉饼所面临的烦恼问题，评测产品，对于这些烦恼是否可以妥善解决 遮瑕力、防水性、控油力、真人妆效等评测纬度展示 CK新品特点解读，向网友推荐“全能”概念产品 BBS互动 BBS机制： 集中达人定妆照，BBS制定发布，每位达人对产品感受的汇总 网友选择那位达人的妆容最有F/W LOOK 同时，说出自己是否想拥有这样的妆容 编辑报道 跟随小编探寻“全能”粉饼的奇迹 KIMISS资深编辑参与发布会，现场试用产品，收集热点信息 后期整理发布会内容，进行资讯报道 目的：汇总内容重点推广，引导网友关注新品，建立初始 PC端首页+APP+微信推广资讯文章 文章构成： 10位达人现场试用图片展示，以及编辑现场采集的热点内容展示 给出2015秋冬妆容趋势 再次抛出新品，解读特点，向网友推荐 资源表 资源 执行内容 数量 编辑原创文章 7月北京风情，带你领略“全能”妆感的魅力 1篇 直击现场！跟随小编探寻“全能”粉饼的奇迹 1篇 编辑评测 全能来袭，定让你夏季逆袭 1篇 达人 达人参与发布会并体验产品 10位 达人评测文章 10篇 现场微信+微博转发 20次 微博 — 3条 微信 — 2条 APP KOL 推广+编辑软文推广 6次 PC端 站内首页/晚九点入口推广 6次 APP 试用 APP 正装专属试用（含首页焦点图晚九点焦点图等推广入口共计10天内链试用页面） 1轮 选题植入 7-9月选题+专题植入（单品露出+美妆大赛产品露出） 2次 BBS 论坛活动（前期活动招募+后期活动汇总评选） 2波 合作打包价：5万 Copyright © , May. 2015