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企业文化与品牌的经济学分析 制度与激励 交易费用：1934年《企业的性质》 企业边界：边际交易费用＝边际组织费用 边际（增量）分析 1960年 《社会成本问题》 市场交易费用：寻找价格的费用、识别产品部件的信息费用、考核费用、贡献测度费用 交易费用＝制度运行费用 导致交易费用增大的原因：人理性的有限、机会主义的存在、不确定性、厂商数目多规模小 影响交易费用大小的三个纬度：交易发生频率、不确定性、资产专用性 纵向一体化理论：纵向联合的原因是节约现有的和潜在的交易费用 技术转让理论：技术转让费的高低决定了拥有技术专利的公司处置技术使用权的方式 跨国公司理论：无形资产的国际转让费用高昂，海外直接投资更为可取 产权的结构与激励 产权的结构：使用权、收益权、处置权 产权制度的起源与演进：公地的悲剧、印第安人案例 建立与运用产权的费用：界定和管理产权的费用；就权力的交换和转让进行谈判和执行协议的费用 有效的经济组织是经济增长的关键 一个社会经济效率最终取决于产权安排对个人行为所提供的激励 科斯定理 科斯定理1：若交易费用为零，不论初始产权如何界定，市场机制运行的最终结果均可以达到资源的优化配置。 科斯定理2：若交易费用大于零，则初始产权的界定关系到资源配置的效率。 医生与制糖商的案例、牛与谷物的案例 中外历史发展的证据 信息不对称对人行为的影响 逆向选择:在交易前隐瞒自己掌握的信息,或利用对方不知情来作出有利于自己的选择行为; 败德行为或称道德风险:这里的信息不对称是一方对另一方有关行为的信息不对称,由于这里隐匿的是不利对方的行为,所以又叫败德行为. 信息传递与信息甄别 质量不确定性和“柠檬”市场 用过的车之所以比新车售价低，是因为对它们的质量存在不对称信息：旧车卖主对车的了解要比未来的买主多的多。买主可以靠一个技工来检查轿车，但出售者对车已有经验，对它更了解。阿克劳夫的分析远远超出了旧车市场。保险、金融信贷，就业等市场都具有不对称信息。由于信息的不对称，低质量商品把高质量商品逐出市场。旧车只是一个程式化的例子，用来说明影响许多市场的一个重要问题—逆淘汰。逆淘汰的结果是市场上有太多的低质量产品和太少的高质量产品出售。 阿克劳夫旧车市场模型 保险业中的逆向选择 保险业中逆向选择之所以出现的是保险公司事先不知道投保人风险程度. 在信息不对称情况不能改变时,自愿选择显示出缺乏效率,改自愿选择为政府强制可能更为有效.这就要求每个居民购买保险,而投保费则按全体居民平均风险水平为基础计算.对高风险居民来说可以按低于他实际面临的风险费率购买保险,所以他们的境况会变的更好;对于低风险居民来说,与保险业萎缩而得不到保险服务,或者须付出高价才能得到保险服务相比,购买这种保险也较为有利. 声誉机制(品牌) 的作用 厂商向购买者提供有关产品和服务质量的信息行为称为发送信号. 作用在于纠正或缓解信息不对称性,矫正购买者对厂商机会主义行为的预期.最有效的信号是消费者使用商品后对该商品的良好评价.在信息不对称的情况下购买者会根据以往的信号或来自别人的信息作出判断.良好的声誉对于一个企业来说是一种无形资产,对整个经济活动来说成为矫正市场失灵的一种有效机制. 声誉机制也是促进资本市场发展的一种重要社会机制. 品牌:信号的传递 市场信号传递理论是由迈克尔.斯宾塞提出的.他研究了劳动力市场上存在有关雇员能力信息不对称问题.雇主在决定是否雇佣某个雇员以及给多少报酬时需要知道该雇员质量的一系列信息,如技术水平,能力, 但在劳动力市场上难以直接获得这些信息. 最好是在雇佣前就知道潜在雇员的工作能力和质量.在缺乏有效信号的时候受教育水平就成为表示劳动者质量的一个有用信号.学历较高者,尤其是名牌学校毕业本身就能成为生产率的有用信号.人们选择受教育就是通过受教育来发送有关自己生产率的信号. 劳动市场信号的简单模型 假定有低生产率工人（甲组）和高生产率工人（乙组），前者平均和边际产出为1，后者平均和边际产出为2，预期每个工人的平均工作年限10年。假设一半工人在甲组，一半在乙组，所有工人的平均生产率为1.5。预期从甲组工人得到的收益为100000（10000\年×10年），乙组为200000。如厂商能识别工人的生产率，就会向工人提供与他们边际收益产出相等的工资，甲组工人每年10000，乙组20000，不能识别则支付平均生产率工资15000美元。甲组多得，乙组少得。 教育水平y越高成本也越高（学费、书籍、放弃工资的机会成本）。低生产率工人参加学位学习进步慢，可能不够勤奋，低生产率组的教育成本比高生产率组要高。甲乙两组人获得教育水平y成本：C1(y)=40000y；C11(y ) =20000y。在决定受多少教育时，把教育的收益与成本进行比较。收益至少与教育的成本一样大，接受教育水平y*。两