帮宝适、美赞臣08年心爱宝宝金爽社区夏令营、欢乐营活动策划方案.pdfVIP

2 0 0 8 年 9 月 － 1 2 月 关于正堂传媒 •每天平均4.3次坐电梯 室内大牌 •每天至少3.69分钟的品牌信息接触 •周末参加在社区内的品牌体验活动 •试用产品、体验产品利益 体验 •DM刊物，品牌单张、重复产品的信息 DM 楼宇数据库 •品牌定制主题活动，完全意识影响力 主题活动 活动背景 活动目的 活动主题 活动内容 流程阐述 活动流程 时间表 宝宝总动员 夏令＋欢乐营 体验行销构成 视频|资料派发|信息收集|小礼品|活动 社区名单 主题|现场咨询|展具 预算 宝宝总动员：梯门广告 优质社区主题巡回活动 “帮宝适”和 “帮宝适”和 正堂传媒“梯 “美赞臣”两 两大最知名的 “美赞臣”有 门广告”和 个品牌共同目 婴童品牌首次 应客户 着共同目标群 “体验行销” 标、强强合作 合作，与目标 Starcom 体，两个品牌 服务覆盖的优 不仅带来用户 受众无间隙、 Donna的提 在核心诉求上 质生活社区包 群体关注和参 亲密性接触， 议，准备此方 又有着相互交 含了两个品牌 与，而且最大 引发极大的社 案策划 融的核心理念。 的目标受众 程度的节省资 会和舆论关注 源。 与两大品牌消费者和目标受众亲密性接触， 体验产品、推广新品、提高品牌形象 有效完成两大品牌的推广任务，最大程度 的节省推广资源 通过社区活动，充实目标消费群数据库 活动规模：覆盖广州二十个优质生活社区，100万高品质生活圈人群； 工作项目“心爱宝宝2008金爽社区夏令营欢乐营”活动 1000次梯门广告提前告知，进行宝宝总动员；100场次宝宝社 活动主题：2008宝宝健康快乐年 区夏令营和欢乐营活动 活动调性：宝宝、健康、家庭、快乐 活动形式：宝宝学步乐园＋专家面对面＋宝宝趣味竞技活动 针对目标：专业组：职业设计师 | 大众组：任何家庭成员 参加方法：开放性活动，现场报名登记 活动目标：与目标受众亲密性接触，体验、推广新品、提高品牌形象 运作机构： 有效完成任务，最大程度的节省资源，充实目标消费群数据 主办：帮宝适美赞臣 库