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广本投放回顾新产品介绍ims_huanan@投放数据回顾品专SEM鸿媒体广汽本田2014上半年消费分布2014上半年主要推广活动主要包括：1、凌派5人足球赛2、凌派世界杯预热（C罗）3、歌诗图北京车展新车上市4、第三代飞度上市广汽本田品牌专区消费分析随着无线检索量的上涨，无线SEM的整体消费已赶上甚至超过PC端CTR概况PV概况凌派：3.4-6.4（五人足球赛、世界杯C罗）； 歌诗图：4.19-5.19（新车上市）； 飞度：5.1-7.1（第三代飞度）广汽本田SEM消费分布随着无线检索量的上涨，无线SEM的整体消费已赶上甚至超过PC端广汽本田SEM消费分布广汽本田SEM投放效果广本整体CTR高于行业均值，无线端表现更为明显；可以在保持优势的前提下逐渐降低CPC进行成本控制CPC概况CTR概况广汽本田鸿媒体数据回顾鸿媒体站外富媒体样式整体点击率高于行业平均水平新产品介绍地标CPC品牌睿投百科新玩法SEM时效品专智能品专凤巢图文凤巢图文配合创意内容展现车型、活动图片，扩大展现面积，承载更多创意内容闪投图文：左侧首位展现鼠标悬停图片浮层展现凤巢后台CPC计费新凤巢视频新凤巢视频展现位置为搜索结果首位，展现图文样式是有50%几率展现视频点击搜索结果页视频缩略图，跳转至视频 播放中间页，背景为客户的landing page浮层自动播放视频，关闭浮层或视频播放结束 跳转至landing page无线黄金展位（测试）由通用词触发，无线上方独占广告；适合新品牌/产品上市及大曝光需求的客户使用由通用词触发，无线上方首位独占广告CPC计费，竞价机制类似无线凤巢基于通用词触发：不含特定品牌信息的需求词 / 产品词。溢价触发。客户为黄金展位设置一个心理价，在此价格内竞至第一位时独占触发，无法展现时用原价出普通样式广告。时效品专 搜索结果页首页购买品牌词、产品词、品牌活动词，触发时效品专按天售卖（不少于3天）搜索结果页CPT售卖（报价与流量无关）购买关键词包括品牌词、活动词 （最多各100个关键词）时效品专展示区域其他检索结果品牌专区区域时效品专多样式展现主要针对客户的新品发布、促销、campaign等推广；方便网友直接在检索结果中参与活动，提升活动推广效果智能品专长尾词、泛需求词触发品专；以不同形式满足消费者搜索需求 搜索结果页首页 搜索结果页首页覆盖高价值精确需求的用户群体多样产品形态充分展现品牌特征正面引导用户，增强品牌影响力智能品专多样式展现图片外观类样式参数报价类样式视频类样式产品分类泛需求类样式智能品专售卖规则需求包售卖方式实收（实际价格咨询百度销售）描述品牌泛需求-需求包包月2万元/月/用途包括产品线了解、功能用途了解等 query举例： 宝马SUV、丰田商务车产品印象-需求包包月1万元/月/车型包括简介、外观、宣传视频等初步认识信息 query举例：奥迪A4长什么样、科鲁兹宣传片详细了解-需求包包月2万元/月/车型包括 油耗、颜色、车身结构、变速箱类型、排量等参数信息 query举例：奥迪A4变速箱、福克斯三厢购买意向-需求包包月2万元/月/车型包括 报价、促销、试驾等购买意向相关 query举例：宝马X1价格、宝马X1试驾口碑决策-需求包包月暂不开放包括 质量、安全性、舒适性、评价、对比等 query举例：速腾 迈腾 哪个好、朗逸质量如何品专炫动浮层搜索结果浮层展现，5秒flash动画直接提升品专点击率5秒动画播放炫目动画效果 / 车系360度展示协同定制品专播放结束恢复品专样式 / 官方传递品牌信息全屏展示品专定制样式升级版 / 搜索结果页首页全屏覆盖自动触发无需触发按钮 / 搜索自动展示 / 每个cookie限播放两次地标CPC支持关键词自由组合，可购买产品词、竞品词、行业词、娱乐词、渠道词、人群词图文样式视频样式轮播样式表单样式搜索结果也右侧展现，优先级仅低于品专地标CPT用户知心CPC计费，调整出价后30分钟内可见结果品牌睿投品牌睿投广告的展现优先级高于鸿媒体精准，支持bannerflash样式展现；CPM结算，10W起售目标人群关注财经信息财经分类页面投放目标人群关注奢侈品信息购物分类页面投放依据行业，竞品，产品特征等品牌描述，对品牌消费者画像分析消费者特征，判断其会访问的内容页面，通过banner广告形式，在相应的页面投放广告品牌睿投品牌睿投广告的展现优先级高于鸿媒体精准，支持bannerflash样式展现；CPM结算，10W起售百度六大垂直频道8亿广告展现37个大尺寸 横幅 / 矩形醒目广告位未进入决策用户定位目标人群兴趣特征，帮助潜在用户建立品牌认知，促使潜在用户产生产品需求！支持 频道 / 页面 / 广告位 定向支持 媒体类型定向需求（Demand）搜索（Search）百度