招商银行三亚五星游推广方案汇.ppt

目标人群： 1、年轻有稳定收入的白领人群，带上父母游； 2、年轻有稳定收入的白领人群，情侣游； 3、年轻有稳定收入的白领人群，朋友游； 活动卖点: 1、对于白领人群来说，先游三亚后付款； 2、省心，游三亚，吃喝玩乐全程无忧； 3、省钱，住五星级酒店，超低价； 活动分析 推广主题： 1399元起，非常三亚五星游 推广周期： 一个月 推广形式： 大成网建立招行专题入口吸引网友进入专题页面； 网友进入专题了解活动； 建立网友报名渠道：线下招行专设报名点、电话专线、网上报名。 推广策略 针对活动目标人群，进行如下广告创意，吸引网友： 创意NO1：带爸妈三亚五星游，仅1399元 创意NO2：和朋友清凉三亚，五星住宿，仅1399元 创意NO3：叫上驴友，清凉三亚五星游，超低价 导文： 送爸妈最有意义的礼物——阳光、沙滩、大海…甜蜜的二人世界。 与挚友最感动的分享——到三亚享受最清凉的友谊。 广告创意 专题UE图： 专题UE图内容： 先耍后付款 ： 刷招商银行信用卡，清凉三亚更低价！ 先游三亚，再付费用。 省钱： 往返三亚经济舱机票和全程五星酒店5天4晚住宿费用 标准版： 海航度假酒店(五星级) 1399元/人 豪华版： 半山锦江/山海天/万嘉戴斯/银泰 1759元/人 超豪华版： 凯莱/华宇皇冠/爱琴海岸/凯宾斯基 2117元/人 顶级豪华版： 红树林/希尔顿/丽思卡尔顿 2539元/人 省心： （预定即有） 专题UE图内容： 活动全接触： 预定参与： 三亚清凉计划：（借鉴招行网站三亚风情板块） 三亚清凉计划之非看不可：蜈支洲岛、亚龙湾旅游度假区、天涯海角； 三亚清凉计划之非玩不可：潜水、海底漫步、拖拽伞、潜艇观光； 三亚清凉计划之非吃不可：海鲜、热带水果、夜烧烤 媒介方案 首页 内容页 频道页 合理搭配，精准有效 合理利用资源 有效控制费用 全面覆盖用户 推广平台： 大成网首页---平台首页拥有最高曝光量，让更多的人接触到本次活动； 大成网内容页---是补充防漏的最佳平台，让首页没关注到的网友可以在浏览新闻时看到，对看到的网友可以起提示作用； 大成网新闻频道---成都大小八卦新闻齐集于此，这个受众人群对新的概念接受更快，更容易从众； 大成网Qbar声色蓉城---成都人气最高的网友交流平台，其中吃喝玩乐等板块聚集众多对游玩敏感的人群。 投放频道 资源名称 持续周期 刊例单价 总价 折扣 首页 横幅 4天 6500元/天 26000元 8.8折 浮标 5天 2400元/天 12000元 内容页 button 5天 2200元/天 11000元 大button 2天 3600元/天 7200元 内容页网眼 2天 8600元/天 17200元 新闻频道 button 4天 1000元/天 4000元 旗帜广告 2天 2900元/天 5800元 刊例总价格 83200元 优惠价 73216元 典型资源推荐： 首页贴底浮标 支持jpg 格式*(二张) 150×80像素，每张图片不 大于10K ￥ 3000 元/天 首页左右横幅 支持GIF/SWF 格式 450×80像素，不大于20K ￥6500元/天 首页是大成网新闻的入口，其用户粘着度高，首页buton首页横幅广告位于首页顶端的位置，其位置显眼突出，曝光超强，信息容量大，展现丰富的内容，可以很好的将活动展示给目标用户。 内容页顶部BUTTON 支持JPG 格式 150×80像素，不大于10K ￥2200元/天 内容页画中画 支持GIF/SWF 格式 300×250像素，不大于20K ￥8600元/天 典型资源推荐： 频道页资源精准传播，目标群体集中化，其受其他广告干扰程度底，极易被点击,暴光效果好。 典型资源推荐：