走近广告世界(ppt23).pptVIP

— 不做总统就做广告人 — 广告的世界很精彩，值得一生去探究 请欣赏 一则广告 走“近”广告的世界 情爱：永恒的主题 * 目录 广告的目的是什么 传播学 广告代理商的发展阶段 广告的理论依据 市场营销与广告的关系 广告观念填鸭 广告运作的 5 个环节 广告策划核心策略 对竞争对手广告分析 效果预测、监控 99年中国广告公司前10强 广告就是颠覆 * 谁能告诉我广告的目的是什么？ 奥格威（奥美广告创始人）告诉我们：广告的目的是销售 。 虽然，现在广告的目的可以有适当的延展，但在当时，奥格威的总结 不啻于一语道破天机。 请赏析一则广告，你认为它会富有销售力么？ 啤酒与皮带 * 广告，也有人叫它“传播” — 买卖双方之间信息的流动——传播更为贴切 — 广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么 说、 通过什么说”等 — 四大广告媒体：电视、报纸、杂志、广播 从今天开始，你应该带着新的心情和视角来看待生活中原