选定广告代理商过程（PPT 45页）.pptVIP

为何要换代理商： 1、如果广告代理商/客户不认为这样的工作关系会有好的未来 利润的问题 对市场的见解问题：代理商和客户的互相争执 2、广告主在成长中 服务的内容没有办法满足 人员的素质没有办法提升 3、代理商成长中（结果老客户变小了） 4、国外总公司的问题（要求换代理商或换客户） 5、产生客户冲突没有办法解决 6、广告公司或客户的人员组织安排不当 7、客户面的销售一直没有突破或一直下滑 8、太有争议性的广告活动结果/不当的广告意念/广告策略不成熟 9、管理阶层的漠视 工作BRIEF 三种工作brief 行销策略和走向的brief 广告活动的brief 媒体活动的brief brief本身是动态的 要不断的补充和不断的了解——提供必要的资讯 必须要揭露必要的资料 更多免费资料下载请进：yoao .com中国最大的免费课件资源库 选定广告代理商的过程 和广告代理商的工作关系 工作brief 工作的内容 佣金制度的问题和解决之道 合约关系和合约的制作 选择广告代理商的过程 1、考量自己的特色和需求 2、列清所需的广告公司名单 3、“4A”的标准广告公司和他们在中国的发展 4、Pitch/简介/和主题讨论 5、人员的经历和showreel相关事项 6、选择广告公司应注意的事项 7、告知的责任 考量自己的需要和特色 （1）广告支出的基本想法