手机报运营方案.ppt

《南方周末》手机报09年营销方案 “歌颂祖国，幸福广东”系列民生主题活动 目录 《南方周末》手机报简介 南方周末手机报是中国发行量最大的新闻周报——《南方周末》报社精心打造的手机媒体，每周一～周五，为读者奉上最精彩的社会民生最关注的专题内容。 南方周末隶属南方报业传媒集团，创办于1984年，是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报。全国分14个印点印刷，覆盖全国大中城市，每期发行量稳定在140万份以上，核心读者群为知识型读者。 《南方周末》办报宗旨 公正、良知、爱心、理性 南方周末年度品牌活动主要围绕“民生”，“中国企业社会责任研究中心”,“公益”，“文化”开展。我们将在官网开辟“品牌”平台，传播我们的品牌活动。 《南方周末》手机报业务简介 业务名称：南方周末 业务范围：全业务类型：彩信 业务内容： 周一 新闻：新闻以独家为主，时评以纵深见长。 周二 经济：严肃经济新闻、提供深度解释和分析； 周三 文化：敏锐捕捉网络文化和流行文化现象，在这些领域内逐渐树立权威；独创乱弹杂文栏目。 周四 评论：彰显爱心，维护正义，坚守良知。反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清。 周五 生活：深度报道，在这里读懂中国。 目录 《南方周末》社会责任与公益活动 中国社会企业责任研究中心 中国企业社会责任研究中心是由南方周末报社发起, 以全面推动企业社会责任为使命的机构。 中心以“世界500强企业在华贡献排行榜”“中国（内地）民营企业创富榜”、“国有上市企业社会责任榜”三榜评选为核心，,通过设立以经营状况、社会责任为主体的指标体系,通过对在华大型企业的综合调研评估,传播研究中心“责任同行”的理念,引导企业、社会的和谐发展。 2008《南方周末》公益活动之一 燃烛行动-援助西部代课老师 南方周末携手腾讯新闻，在2008年春秋两季，针对甘肃定西渭源县超过千名曾经的“代课教师”，开展包括转岗就业和就业培训在内的系列公益活动。使代课教师掌握一些社会生存的专业技能和就业机会。 2008《南方周末》公益活动之二 幸福七巧板-第二课堂 南方周末“幸福七巧板”第二课堂是一个旨在乡村小学的孩子们在主课之外的音乐、美术、体育等副科带去关于想象，关于创造，关于美和快乐的活动。用爱心拼起孩子幸福的童年。 本活动将以全国乡村小学为对象，对他们进行踩点考察以后，通过“第二课堂活动室”的建设，以及“第二课堂”支教活动来为乡村小学提供在主课之外的帮助。 2008《南方周末》公益活动之二 爱心志愿者同盟 南方周末爱心志愿者联盟于2008年6月13日宣告成立，它是关注社会公益、关注中国发展的精英分子的集合。与责任同行，与爱心同在，我们汇聚彼此的信念，共同推动社会责任、公益事业的发展，共同见证中国的成长。 2008《南方周末》公益活动之三 怒江修桥-用爱架起希望的桥 2007年9月6日，南方周末头版的一幅新闻照片《飞索求学》：一位背着书包的小女孩紧攀溜索渡过翻滚的怒江求学。弱小的身影与怒江的奔腾汹涌形成了巨大的反差，让人震惊。 正是这则报道，揭开了一次全国性的爱心义举的序幕。一个月的时间，南方周末筹集善款总额超过100万人民币。而第一座爱心桥已于2008年3月10日竣工，孩子们“走路上学”从梦想变成现实 目录 1、《南方周末》手机报09年营销思路 2.1、《南方周末》手机报“幸福”博客大赛1/2 序： 时光流逝，但一定有一些色彩在记忆里永不磨灭；那些曾经深深地打动过你、温暖过你、激励过你的故事，南方周末特邀请你与所有的人一起分享。它可以是小小说、散文、诗歌、一封家书、一篇日记或者博客；作者可以是别人，也可以是你自己。 我们关注普通人书写的历史和所思所想，愿邀请最普通的中国人为作者，述说那无尽的幸福。 活动宗旨 说出你的幸福， 让我们的生活充满快乐。 2.1、《南方周末》手机报“幸福”博客大赛2/2 活动时间：2009年全年 活动对象：中国移动用户 活动目的: 通过增加与用户的互动，提高读者对南方周末手机报的认知度，提高使用粘性，促进手机报业务的发展。 具体方案： 1、读者可以编辑文章上传到手机报读者俱乐部网站或南方周末网站，在活动专题页面上传你的幸福感言和幸福的事件，或用彩信的方式将作品发送到1065XXX，即可参与活动。被选中的文章将在展现在南方周末网站相关专题页面和手机报内容上。 2、文章被选中的用户可以获得奖品: 一等奖每月1名，现金1000元（参加作品投递的用户） 二等奖每月2名，现金500元（参加作品投递的用户） 三等奖每月50名，50元移动话费充值卡一张。 2.2、《南方周末》