如何撰写市场研究计划书.ppt

Making your proposal Visual * * How to Draft a Research Proposal December, 2009 Contents The importance of Proposal Components of Proposal How to draft a proposal A long way to go Proposal is the linkage of client and our team’s work, and also the beginning of a project Client briefing Proposal Reporting Presentation Internal plan Q’r design Analysis Charting Data processing Data collection Contents The importance of Proposal Components of Proposal How to draft a proposal A long way to go * Background and Objectives Research Design Project Management Why UnicView Research Content Methodology Main output Project Execution Design Timeline Cost Your team Components of Proposal 发展迅猛的灯具市场 据统计，2005年全球灯具市场规模约为6469亿元人民币，到2008年增长为9400亿人民币，其中中国灯具市场规模仅为全球的10%左右。 巨大的海外市场为欧普带来了机遇 欧普已进入越南，菲律宾、沙特、伊朗、澳大利亚，印度等20多个国家和地区，目前海外市场销量占欧普总销量的10%，海外市场具有广阔的开拓空间。 面临的问题 目前，欧普在海外市场面临着销量增长缓慢，优势产品组合不明确，对竞品销售状况及销售策略不了解，市场情况掌握不全等问题。 作为专业的灯具及光源产品制造企业，欧普致力于成为全球领先的灯具及光源产品制造商。为了进一步拓展海外市场，欧普迫切需要深入了解各国消费者对灯具产品的购买/使用行为与习惯，掌握竞品的销售情况及策略，为制定市场策略，增强市场竞争力提供参考。 资料来源：中国照明网，优唯整理分析 作为专业的市场研究公司，优唯非常荣幸为欧普提交研究计划书，并且希望为客户提供专业的市场研究服务。 Research Background Background Objectives Research Design Project Management Why UnicView 了解各国消费者对灯具产品的使用行为与态度，深入挖掘消费者需求 通过了解消费者对灯具产品的购买情况，掌握各地灯具的渠道分布及价格体系 了解消费者对欧普及其竞品的品牌认知及偏好，掌握他们对进口品牌的认知与态度 了解消费者的媒体接触习惯与偏好，为制定市场传播策略提供参考 市场基本信息及潜在经销商资料搜集 商业目标 研究目标 通过本次研究，我们将帮助客户识别现有及新兴市场的机会及进入新兴市场的风险，帮助客户初步建立海外消费者信息平台，为海外市场的长期拓展奠定基础。 Research Objective Background Objectives Research Design Project Management Why UnicView Research Content The research will cover different W areas of investigation. New ideas and requirements are welcome from client side. Gender/Age Education background? Household / personal income Life stage (Marital status/Spouse/Kids status) Life styles, values, inspirations and goals Attitudes towards health, wealth, career, family relationship Who Financial product usage behavior Preferred insurance company What Where Source of awareness and purchase of life insurance Why not