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《魔域》春节期间公关传播Brief 2011.01.18 Game Summary 游戏概述 《魔域》是天晴数码2009年推出的一款魔幻动作类MMORPG网游，游戏以亚特大陆历史为背景，将人、魔、神三界共存的局面完美的展示，从人到神的转变，再到与魔族对抗的作战。游戏告别一人打怪升级的乏味，打造“你不是一个人在战斗”的游戏理念，拥有逼真的连招动作，完善的军团竞争机制、传奇般的赏金猎人和特色化的幻兽系统。 如果说永久免费模式的推出，改变了网络游戏的盈利模式。那么《魔域》四版本一客户端同时运营的模式，率先改变了网络游戏的格局。 第一版本：“灭世魔劫”（正式版），“全中国式副本”玩法植入单机经典元素。 第二版：“怀旧版”，官方大胆取消一些收费项目，让玩家穿越时空，回归到最纯粹的游戏时代。 第三版：“掉钱版” 官方关闭了魔石直充的渠道，玩家必须通过打怪或线上任务来获取魔石。 第四版：“BOSS版” 引入了玩家分层机制，将实力相当的分布在一起，甚至“PK赛”和“家族占领”也按分层机制做出了改变和调整，人人都能分得一杯羹，让PK更加畅快淋漓！15种全新BOSS、每天3300只BOSS见者皆能P、全新地图、全新体验……独特的玩家分层机制将实力相当者分布在一起，不论高战、低战都能找到适合自己的利益争夺点。  核心品牌概念：国产原创魔幻网游 产品类型：大型魔幻动作类MMORPG 详细游戏讯息请参考 Background 背景 《魔域》将于4月29日开放“吸血圣战”资料片，并且提前在3月17日开启首台测试服务器，邀请部分激活用户参与资料片玩点体验； 在春节假期期间，需要对于魔域春节期间活动以及3.17测试时间进行一轮公关传播，以维持假期“魔域”相关用户和媒体的关注； 从2月起，进行为期20天的外部公关宣传，最大程度强化3.17测试时间点，同时，对外持续发布魔域产品信息； Objectives 项目目的 通过项目执行，加强产品曝光率，维持假期受众对游戏的关注； 吸血圣战强化宣传， 3.17时间点信息传递； 配合产品春节期间活动，引导用户参与； 春节期间公关传播项目百度指数KPI： 维持节前关注度：用户关注度15000 历史数据：魔域产品2009-2010春节期间百度指数下降30%； Project Plan 项目规划 3.17首台测试服务器开放 春节线上活动 吸血鬼话题 资料片测试 微博信息推广 规划整体项目传播主题； 整个项目传播目标指向3.17测试服务器开启信息； 扩展产品对外传播渠道，扩大产品春节期间传播声量； 阶段传播主题？ Project Plan 项目进度 Stage 1 Stage 2 测试信息引爆 新年“吸血鬼”狂欢 情人节魔幻派对 春节活动导入 5大游戏线上活动 丰厚新年魔幻礼包抢夺 情人节线上、线下活动 吸血鬼PK宅男腐女 吸血鬼文化炒作 吸血鬼情人话题炒作 测试服务器激活码炒作 吸血鬼电影话题炒作 2.14距离3.17的30天长跑 吸血鬼新年大猜想 魔幻新年 最疯狂线上活动 通过项目执行，加强产品曝光率，维持假期受众对游戏的关注； 吸血圣战强化宣传， 3.17时间点信息传递； 配合产品春节期间活动，引导用户参与； 春节期间传播目的： 打造吸血鬼高贵时尚的形象特点，吸血鬼的强悍技能带来的非凡体验。告诉广大《魔域》新老玩家吸血鬼会给他们带来的利诱。 新春活动的热闹给力，引出317魔域嘉年华新资料片内测与活动，告知《魔域》内测激活码发放形式。为新资料片的宣传预热，达到吸引玩家参与到游戏中来的目的。 Spread key 传播重点 吸血鬼职业形象 春节期间传播话题： Spread key 传播重点 魔域新春节日任务、魔石雨任务、抽奖券雨任务、玫瑰花雨任务的宣传，烘托春节节日气氛，提高在线人数 具体任务见活动案子详情 通过春节以及各种节日任务引爆新资料片新职业的宣传，资料片版本测试宣传，以及内测激活码媒体发号预告，鼓励玩家关注吸血鬼，参与到抢号活动，达到提高在线的目的。 新春任务宣传，游戏人多热闹奖励多引出新职业吸血鬼： Spread key 传播重点 结合吸血鬼电影题材，普及吸血鬼文化，向玩家灌输《魔域》吸血鬼的形象特点，铺开声量，引起媒体、玩家对新资料片新职业的关注。 营造吸血鬼的亦正亦邪的形象特点，吸血鬼的到来将会给卡诺萨带来怎样的改变？是制衡还是独霸？是强势还是懦弱代表？是英雄还是枭雄？ 吸血鬼的性格特点展示，可通过吸血鬼的爱恨情仇打造吸血鬼饱满的人物特点。以及对吸血鬼的形象特点做诠释定位。 Spread key 传播重点 永生之躯万年之恋——人鬼（吸血鬼）情未了： 春节期