梦工厂车展方案分析及执行建议.pptVIP

梦工厂报价费用 192994.66 总费用中不包含： 场地费：94500元 车展专用彩页印制 20000份*0.14元=2800元 车展用无纺布袋 3000个*1.4元=4200元 车展物料：（车顶牌5个+巡展牌10个+车前后铭牌5副）*50元=1000元 留档礼品：矿泉水（60提*24瓶=1440瓶）*20元=1200元 瓶身华鹏LOGO贴纸印制 500元 梦工厂方案车展活动费用总计：297194.66 前期媒体宣传费用部分 　 48776 　 　 总计 7776 72% 10800 1期 　 　 14.5*12（1/8版）黑白；C叠其他版 9月28日 华商报 报纸 4400 50% 8800 2次 banner 　 新车实拍B3 9月23日—9月30日 爱卡汽车网 16000 50% 32000 2次 banner 　 首页A14 9月22日-10月7日 陕西汽车网 网络 (折后价) 20600 50% 41200 　 3次/天 30 A 09:27B 20:13C 15:33(时间暂定) 9月28日-10月2日(15秒) 陕西交通广播（FM91.6） 电台 软文 硬广 备注 净价 折率 原价 投放方式 投放数量 广告时段/位置 投放时间 名称 媒体 威旺媒体投放细则 前期媒体宣传有必要进行，可在宣传时间上做出调整，建议网络和电台投放时间放在9月25日-10月4日，以十天为周期，华商报投放可不做改变，费用可以下调，前期方案报价为： 时间有错误 搭建费用对比（以皓晨装饰和闪创文化为例） 梦工厂搭建总费用 24530元 （不包括包柱、串旗） 闪创文化搭建总费用 16925元 皓晨装饰搭建总费用 15378元 其他场地费用对比（以皓晨装饰和闪创文化为例） 梦工厂其他场地费用19300元 (不包含形象展示板、合影架、KT板筛子、绿植、道旗） 闪创文化其他场地费用17200元 皓晨装饰其他场地费用9400元 (不包含绿植） 搭建费用分析 在前面同样的搭建、制作物的前提下，三家公司的费用汇总如下： 1、梦工厂24530+19300=43830 活动代理费为15%=6574.5 税金为12%=5259.6 费用合计 55664.1 2、闪创文化 16925+17200=34125 服务费代理费均为10%共6825 费用合计 40950 3、皓晨装饰 15378+9400=24778 服务费代理费均为10%共4955.6 费用合计 29733.6 从费用分析可见皓晨装饰在现场搭建和物料制作的报价上比较合理，和其他两家差价明显，所以建议现场搭建和物料制作可以考虑用皓晨装饰公司。 物料购买费用分析 车展现场物料费用较合理、卡通道具服建议可以增加至四套（上面需印有北汽威旺、西安华鹏字样） 礼品推荐中户外手机费用较高建议去掉，整理箱可以都换成更吸引人的洗车器，费用同时也就降低了。 方案其他费用分析 1、人员费用较为合理 ，发单员的数量与质量是否能够保证现场活动顺利进行需要进一步落实。 2、“购买物料“费用已经在上一页做出分析。 3、”幸福罗、饮料、杂费“、”不可预见费用“这两项项费用可以去掉，幸福罗费用已在购买物料费用中、饮料我方已经购买60提矿泉水足够，杂费、不可预见费用等可以实报实销或由我方支付。 4、幸福通行证和幸福箱费用较高，建议核价，幸福箱活动在方案中没有体现，需落实是否还要进行，如此项活动取消则此项物料可以省去。 5、活动代理费及税金比例太大、费用较高，建议协商。 展区布置分析建议 1、现场摆放充气小财神想法不错，但财神上的西安华鹏、北汽威旺元素要明显，还要考虑联系车展现场是否被允许且有地方摆放充气财神。 2、串旗可增加展区氛围，但串旗尺寸需要大点，上面的内容也要体现亮点。 3、幸福拍照区的设计是否合理，现场在哪摆放、怎样邀请大家拍照，由谁来拍照需要考虑 4、北汽历史形象墙必须有、需落实大小和摆放位置 注水刀旗在此处标明店方提供，但在最后费用中又有体现、需落实费用，建议自行购买10套，每套价格在100元，共花费1000元。 幸福通行证上建议印上”凭此卡可以来北汽威旺展台参加游戏，获得精美礼品“字样以吸引消费者前来展台，建议增加每日发放数量，每天发6张有些少，不利于展区活动展开，建议增加至合理发放张数 幸运色子活动规则和发放的礼品还不明确 总体来说，现场的布置还不够饱满，建议增加车顶牌（用于介绍车展销售政策），增加车身亮点贴（让消费者对我们的车辆优势一目了然），增加文化墙和车辆对比展板等，使得整个展区的宣传抢眼，让消费者一眼可以记住威旺，记住威旺的亮点优势。 展区布置分析建议 现场活动很多，缺少一个介绍活动和游戏规则等得展架，能够让消