体育市场营销复习.docVIP

一、单项选择 1．一种观点认为，只要体育企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念是（ ）。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 场营销观念 2.体育赛事、健身等服务产品不具有（ ）的特点。 A 无形性 B 市场需求弹性小 C 时空的不可分离性 D 不可储存性 3.在下列各项中，（ ）不属于体育营销。 A作为运动员和赞助商之间的联系中介 B监控营销计划的执行 C与媒体打交道 D教会雇员写可行性报告 4．以下有四种关于市场的不同说法，请指出市场营销学所定义的市场的内涵。（ ） A当前，房地产市场受到地产新政的影响比较大 B我们到市场去逛逛吧 C近年来来人们的生活水平有了很大的提高，体育休闲娱乐市场呈现出供需两旺的局面 D体育用品是否畅销不是由企业决定的，而是由市场说了算的 5.向相同的顾客以相似的价格提供相似的产品和服务，如“耐克”和“阿迪达斯”之间的竞争关系属于（　 　）。 A 品牌竞争者 B行业竞争者　　 C 形式竞争者 　 D一般竞争者 6．人们的自卫本能和爱护家庭、亲友的情感，常常驱使人们去购买能够带来健康的体育产品。这些消费者的购买行为属于（ ）购买。 A理智型 B 感情型 C 习惯型 D经济型 7．企业选择体育明星代言人的促销策略，是因为体育明星作为相关群体的（ ）发生影响作用从而使消费者顺应这些相关群体的风尚潮流，最终影响人们的购买决策。 A 主要群体 B 次要群体 C 渴望群体 D 否定群体 8．根据消费者对某些企业及其产品的信任心理，将商品的价格定得较一般企业产品价格要高，即（　 　）策略。 A 声望定价 B 尾数定价 C 招徕定价 D 整数定价 9．以下属于向中间商进行营业推广的方式是（　 　）。 A 赠送样品 B 赠送代价券 C 包装兑现 D 购买折扣 10.情感促销告诉我们，业余体育运动员参加比赛是（ ）。 A 为了追求体现自己个性的消费方式 B 为了提高运动技能 C 为了取得更多的收入 D 为了满足健康的需求 11．消费者对购买的体育产品讲求实用、方便，具有客观性、周密性、和稳定性等特点，不会轻易受到外界环境的影响。这些消费者的购买行为属于（ ）购买。 A理智型 B情感型 C 习惯型 D经济型 12.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（ ）策略。 A 产品形式差别定价 B延伸产品差别定价 C 顾客差别定价 D销售时间差别定价 13.对于（ ）的体育用品，需求的变动幅度大于价格的变动幅度，应通过降价，薄利多销以达到增加盈利的目的。 A标准需求弹性 B需求富于弹性 C 需求缺乏弹性 14.公共关系与广告促销方式的区别是（ ）。 A 比广告花更多的钱 B 无须直接付费 C 追求当前最大利润 D、树立企业良好的形象。 15.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商品数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。 A 宽度 B长度 C 深度 D 关联度 16.一家体育产品经营企业，其产品在成长期的促销策目标是（ ），争取新的顾客。 A进行产品改良 B提高产品质量 C进行市场改良 D维持原状 17．消费者购买运动鞋时追求名牌产品，十分注意商品的商标、牌号、产地、名声等，是消费者的（ ）。 A求实动机 B求新动机 C求美动机 D求名动机 18．体育新产品开发的第一个阶段是（ ）。 A 构思 B 商业分析 C 产品开发 D 筛选 19．从业余体育运动中，商家可以获得众多商机是因为（ ）。 A有许多潜在的消费者参与到业余体育运动中 B业余体育爱好者需要配备高质量的装备 C一个家庭的所以成员都会参与到业余体育运动中 D只有高收入的消