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4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本 可以作为无收视率市场制定或比较购买成本的参考数据 与CPRP的区别 两种衡量市场广告价格的标准和参数 CPS可以城市间比较，CPRP不可以城市之间比较 CPS = 主频道晚间时段广告净价总和 主频道晚间时段广告总数 5.到达率/到达率曲线 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比 为非重复性(Unduplicate)的计算数值 也称为1+到达率或净到达率 Reach = 接触广告一次或以上的人口 目标人群总人口 X 100% 增长困难 高幅增长 增幅变缓 5.到达率/到达率曲线 到达率% 总收视点 GRPs 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 6.平均接触频次/有效接触频次 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数 通常指的是在特定期间(四周)的计量数值 例 : GRPs目标收视点 = 160 1+ 到达率 = 60% 平均频次 = (次) 2.67 平均接触频次 = 总收视点 / 到达率 Frequency = GRPs / 1+Reach 6.平均接触频次/有效接触频次 有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次 1. 饮料 2. 茶饮料 3. 冰红茶 4.康师傅 冰红茶 6.平均接触频次/有效接触频次 有效频次的设定 7.有效到达率/有效到达率曲线 有效到达率(Effective Reach)： 在有效接触频次以上的到达率 如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率 第1条广告 第2条广告 重复收视人群 重复2次 重复3次 7.有效到达率/有效到达率曲线 到达率% 总收视点 GRPs 有效到达率曲线(Effective Reach Curve)：广告在目标人群中的有效到达率随广告收视点变化的曲线 接触频次低有效到达率低 接触频次积累 有效到达率快速增长 接触频次继续增加 有效到达率增长放缓 发行量(Circulation) 阅读人口(Readership) 阅读人口特性(Readers Profile) 平面媒体基础术语汇编 1.发行量(Circulation) 发行量(Circulation)：刊物发行到读者手上的份数 分为宣称发行量和稽核发行量 宣称发行量：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量 稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据 BPA和ABC是两家国际非营利性的第三方认证组织。按照国际认可的严格规范来执行独立可信的发行量审计。 目前在中国市场，很少有报纸媒体进行BPA认证，部分杂志媒体加入该组织 2.阅读人口(Readership) 阅读人口(Readership(000))：固定时间内阅读特定刊物的千人数 阅读率(Readership(%))：固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口 3.阅读人口特性(Readers Profile) 阅读人口特性(Readers Profile)：指每份刊物阅读人口的统计变项结构 包括性别、年龄、教育、职业、收入等，其计算方式与电视的频道或节目观众组合相同 Broker/Vendor 可视距离/受众视角 户外媒体基础术语汇编 1. Broker/Vendor Broker：媒体的买断者，俗称牌商。通过收购当地市场的户外媒体，从而经营在此媒体上的广告发布 Vendor：媒体拥有者及经营者，自主拥有媒体，且自行售卖自有媒体的广告发布 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 基础媒介术语 什么是媒体 媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体 媒体为广告最终与消费者接触的渠道 广告因消费者的媒体接触而产生效果 媒体为广告作业中的一部分，也是行销的延伸 媒介部门的职责就是 用最有效的传播方式 在正确的时间、正确的地点， 将广告讯息传递给正确的目标受众 目录 媒介术语汇编 电视（广播）媒体基础术语 平面媒体基础术语 户外媒体基础术语 网络媒体基础术语 我们需要买600GRPs，1+得到80% 平均能看4