古越龙山新品上市发布会全案PPT培训课件.pptVIP

古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品， 是饮者身份与品味的象征。 黄酒文化源远流长，是中国传统文化的瑰宝； 古越龙山年份酒的精湛酿造工艺与不可多得的保存价值； 时事造英雄，强调饮酒潮流及酒本身价值的高贵： 识王者者为俊杰，强调饮酒者的档次与品位： 核心传播信息 策略篇之 屋里厢篇 公关传播目标 将屋里厢塑造成优雅精致的小资生活方式代表，引发目标消费者共鸣； 传播屋里厢所蕴含的时尚、融合、传统文化等理念，带动消费趋势； 目标用户偏好分析 公司白领 自由职业者 …… 都会感强：追求精致有品味的生活方式； 强调圈子的概念 乐于接纳新事物，体现融合的观点 公关传播优势 黄酒文化与时尚文化的融合 在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与品味的代表； 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。 屋里厢的产品优势 屋里厢老酒在传统黄酒的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味； 公关传播劣势 市场上改良型黄酒品牌较多，且在上海地区拥有一定的市场基础，如何避免被其他品牌所淹没？ 对比目前市场上的其他黄酒品牌（如石库门、和酒、孔乙己等），屋里厢的价格略高，如何让消费者产生物有所值的感觉？ 公关解决之道 选择屋里厢＝选择“精致优雅”的生活方式 将屋里厢等同于精致优雅的生活方式 屋里厢的品牌文化等同于上海中产阶级的生活理念：精致、亲切、优雅…… 屋里厢融合了旧上海的风情与最新国际潮流； 屋里厢代表了上海大都会“街头站在华莱士，街尾住着杜月笙。”的调调； 通过与消费者的心理共鸣，区别于市场上的其他黄酒产品； 在小资与中产阶级心目中建立“屋里厢”是优雅与精致的新贵生活选择的观点。 屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。 黄酒拥有深厚的文化底蕴，自古以来就是风雅之士的不二选择； 屋里厢所蕴含的小资文化： 华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道…… 核心传播信息 执行篇 指示牌 横幅 胸卡 来宾请柬 活动执行 场地推荐 现场活动管理 礼仪、摄像管理 贵宾接待 项目人员架构 场 地 推 荐 宴会厅简介 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金60000.00元，厅高5.4米,实际制作高度4.8米，面积655平米 餐费最低消费4200.00元/桌起+15%服务费 空余时间8-10日，15-17日 场地推荐－上海金茂君悦大酒店 场地实景照片 盛世堂简介 盛世堂宴会厅Ⅲ全天租金60000.00元，厅高7米，19x27米，面积513平米 餐费最低消费4200.00元/桌起+15%服务费 空余时间10日，18日 场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店 场地实景照片 场地推荐－上海商城四楼中庭 场租30000元/天 空余时间10日， 16日 场地推荐－上海花园酒店 场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日 现 场 活 动 管 理 现场活动管理－酒店协调 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到 现场活动管理－签到管理 在活动场所入口处摆设签到台 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车 现场活动管理-胸卡管理 我们为本次会议设计了嘉宾、记者和工作人员等三种胸卡 胸卡内印有会议日程安排等重要信息提示 会议代表出入会场需出示胸卡，现场工作人员将进行识别 为了保证大会秩序，无胸卡者将被禁止进入会场 所有工作人员将随时佩戴胸卡，在会议期间如果来宾需要任何帮助或遇到问题，工作人员将会及时提供帮助。 礼 仪、 摄 像 管 理 礼仪、摄像管理 前期充分沟通，提前现场彩排 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄 贵 宾 接 待 贵宾接待 特别安排 提前熟悉VIP名单及其到达时间表； 根据不同VIP级别制定相应的特殊安排； 安排专车接送； 设立贵宾休息室。 项 目 人 员 架 构 项目人员架构 项目总控: 王敏刚 项目执行: 董梦兴 设计团队 策划、创意团队 张 蕊 覃 雷 现场搭建 张 靖 丁 岩 向 征 王 磊 王晓然 李 鹏 高 峰 阎月葳 现场管理 流程控制 赵治国 舞台控制 张 骏 签到礼仪管理