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奶粉行业招商策划方案PPT培训课件
奶粉行业招商方案;;;;;我知道这个牌子的奶粉;奶粉行业
如何利用互联网进行营销;产品营销;;Step 1;未准妈妈族群,准妈妈族群,新妈妈族群……
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打通终端页右侧button;生什么样星座的宝宝最好?;不懂就问,新浪爱问;;提升品牌,有效进行品牌营销
建立高度的社会形象;品牌
是要有影响力的;;2008,中国发生很多,互联网媒体地位得以强化
而每一件事的背后,新浪都在承担着主流媒体的责任与义务…
所以,主流媒体的推荐,本身就给品牌一个崭新的高度;最具公信力与最受欢迎的频道;焦点图;更多成功人士的选择;;;托菲尔奶粉整合规划方案;;【PART 01】
高端婴幼儿奶粉市场洞察;;高端婴幼儿奶粉市场
激烈竞争中不断扩容;高端消费群写真;TA们培育宝宝的需求;TA们选择奶粉的宗旨;国际品牌更容易得到TA们的信赖;【竞争分析】
国际品牌为何能在高端市场大行其道?;1-多美滋
【品牌】;多美滋
【产品】;2-贝因美
【品牌】;贝因美
【产品】;3-雅培
【品牌】;雅培
【产品】;4-美赞臣
【品牌】;美赞臣
【产品】;5-惠氏
【品牌】;惠氏
【产品】;【高端品牌游戏规则】
可信赖的身份是吸引消费关注的首要因素!;【高端产品游戏规则】
产品利益发展开始趋向综合化;托菲尔的高端战略;【PART 02】
打造高端品牌;德国化的身份背景是托菲尔的优势所在;把外籍身份转化为可信赖的专业身份
国人对于德国认知的最大印象是严谨;以严谨确立托菲尔品牌核心价值;严谨育婴从多维度使消费者感觉更为可靠;构建严谨的系统支持;品牌沟通调性;增强身份的形象化使品牌更有引力、更易记忆;【形象化logo】;创意阐述;托菲尔的形象化LOGO;托菲尔品牌???;【PART 03】
打造高端产品;托菲尔配方成分分析;但这些成分组合却能够支持相对综合化的产品利益;产品策略;转化方式:引入国外先进配方理念;舒适理念既与消费驱动黏合度高又有显著竞争差异;以舒适理念打造优势配方;;在配方的基础上打造优势沟通口号;【配方ICON】;创意阐述
U形的ICON造型别致,具有品质感。
字母“U”与优适成长的“优”谐音,使消费者印象深刻。
字母“U”做成轨道的形态,上部有橙色飞机飞翔。孩子小时候就像在人生的跑道上滑行,
终能够成长起来,飞翔起来,在辽阔的世界中飞的更高、更远。
同时上方飞机的造型也类似于一个向上的箭头,有积极向上的含义。
;配方ICON;包装设计;【主视觉】;
德国名人海报创意说明:
?以德国出身为利益点,将宝宝的未来与德国在科学、音乐以及文学方面多位在世界都具影响力的名人结合,突出品牌的严谨科技、独特配方,创造产品明显的区隔,增强记忆点。
?在标题中,提出优适成长配方在宝宝健康成长中起到的重要性作用,突出产品功能性为宝宝带来的成长优势。
?画面简洁,明快,富有趣味性诉求明确。突出质感,强调德国、舶来的品牌利益。
?海报layout国际化,产品卖点采用列出图标的形式,清晰严谨,具有说服力。
;主视觉(爱因斯坦篇);主视觉(贝多芬篇);【DM单】;创意阐述
DM整体具有明显的内容划分,清晰、理性。消费者容易阅读,利益点明确。
突出百年德国严谨品质以及优适成长配方。设计整体风格统一,色彩干净、大气。
;封面;封面;内页;内页;内页;内页;内页;内页;附:DM单文字;第二部分:托菲尔医生
CATCH:全球首款以儿科医生命名的奶粉品牌
COPY:德国托菲尔公司成立于公元1911年,由儿科领域知名教授托菲尔先生创立。Dr.托菲尔还是德国一名儿科医生时,他注意到许多得不到母乳喂养的婴幼儿,常因营养不良及消化吸收问题引起种种疾病。经过多年的潜心研究,Dr.托菲尔终于成功研制出模拟母乳产品——全球首例添加益生菌的婴幼儿配方奶粉。;第三部分:德国百年
CATCH:德国百年育婴专家
COPY:一百年前,托菲尔以母乳化理念翻开了婴幼儿奶粉的全新历史篇章。而一百年后的今天,托菲尔依旧代表着婴幼儿奶粉制造业的专业权威,并研发了全新“优适成长配方”以及更多先进育儿理念,致力于让全球更多宝宝及早建立起良好的身体基础,赢在人生的第一道起跑线上。;第四部分:优适成长配方
CATCH:天生有“优适”
COPY:
优适吸收——a-乳清蛋白\?-植物油,消化系统领先
婴
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