xx电视广告投放的策略建议.pptVIP

媒介策划：李东斌 Email:luckbin999@163.com * * 联合利华2003年河南省电视广告投放策略建议 河南天风文化传播有限公司 2003年2月20日 注：因无法达成共识，本方案并未付诸实施 * 不同投放策略优劣势对比分析 要达到同一广告目标通常有两种方式： 1、选择单个收视率较高的 综合频道进行投放 2、选择多个收视率相对较低的 专业频道进行组合投放 广告目标 收视率较高，单次广告投放效果好 频道形象好，具有一定权威性 高收视率综合频道的优势 高收视率综合频道的劣势 劣势一： 收视率不稳定 上图为2002年7月-2003年2月主要电视剧插播广告方案收视走势，可以看出： 都市频道一档剧插的收视率在10-20之间，二档剧收视率在8-14之间，最高与最低收视率相差6-10个百分点，收视率起伏变动很大。 郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间，二档剧收视率在2-11之间，最高与最低收视率相差9-11个百分点，收视波动也很大。 3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间，最高与最低收视率相差3个百分点，起伏很小，较为稳定。 高收视率综合频道的劣势——收视不稳定 收视率不稳定的具体表现 从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较大，主要有两种情况： 所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降 频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频道