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天 津 奥 林 匹 克 花 园 品牌认知策略-创意提案 天津禾源文化传播广告有限公司 2001年1月15日 从母品牌到子品牌 奥林匹克花园开创了房地产 + 体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁 对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公司，要服务于这一项目，取决于三点： 1.对母品牌核心的准确认知 2.对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及分析 3.使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性 * 品牌架构 奥林匹克花园品牌形象 广 奥 番 奥 南 奥 上 奥 北 奥 天 奥 母品牌 子品牌 关系的互动 内在联系 趣味性 参与性 世界性 * 我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知 品牌定位 运动型健康 生活社区 品牌核心价值 缔造健康 生活的基石 奥林匹克 花园 以运动为主的 社区环境 高品质的 房地产 与奥林匹克 精神的相关性 趣味性 参与性 国际性 具奥林匹 克精神的 生活方式 广奥：运 动就在家 门口 * 共性与个性 我们以奥林匹克花园的第一个项目：广州奥林匹克花园和最具代表性的项目：南国奥林匹克花园为例，探讨在奥园母品牌和子品牌之间的延展关系与推进 我们更希望天奥