统一冰红茶08年冰系列二季度规划.pdf

08冰系列二季度规划 行销检索 时间 项目 活动 主题 区域 3月 4月 5月 6月 四川、重庆、贵州 通路 通路布置竞赛 新装上市 云南、陕西 年轻宣言大搜集 全区域 年轻无极限 就 四川、重庆、贵州 品牌 新装上市推广 是要改变 云南、陕西 开盖SP 我淘我喜欢 新装介绍 流线新瓶型 动感logo 柠檬标识 500ml冰红茶 新装介绍 500ml冰绿茶 500ml冰沁薄荷 1.5L冰红茶 新装介绍 动感新包装 动感新瓶型，便于携带，更显活力。动感瓶标设计，添 加柠檬标识，强调鲜爽柠檬滋味。新装更亮更炫。 统一冰红茶产品DNA：酸甜冰爽才够味（过瘾） 统一冰红茶品牌主张：年轻无极限 统一冰红茶品牌核心：无限可能的激发者 统一冰红茶传播调性：无限活力 新装推展 • 新装与旧包装过渡 现代化通路统一更换新包装，旧包装选择区域进行消化。 新装通路促销 • 新装媒体宣传 短期内迅速、全面告知——车体、站台、电台…… • 新装上市与消费者沟通 卖场主题陈列、布置，买赠 传统铺货、通路布置 消费者互动活动 新装推展 二季度冰系列推展主题： 年轻无极限 就是要改变 就是要改变： 统一冰红茶以全新形象登场，勇于创新求变亦是年轻心态的一种表现 通路－新装启动大赛 目的： 提升新装铺市速度，提高通路布置质量。 引起公司内部及通路对新装重视。 时间：2008年 4月 方式：冰系列新装铺货及活性化布置比赛 通路－新装启动大赛 • 布置物 海报 吊旗 MIT 冰箱贴 店招 瓶颈卡 瓶型贴纸 大伞 货架卡 陈列布置物 瓶颈卡 货架卡