佳美-白云威尼斯蓝湾上市推广的策略书PPT134页.ppt

1、硬、软性广告 硬性广告：把“水边威尼斯”这一概念推向最高峰，同时通过以下主题宣传威尼斯蓝湾的园林、设施、物业管理、富足社区生活，感性诉求和理性诉求双管齐下： 软性文章：自从公开发售以来，前来观看楼盘的消费者已达多少人次，发布他们对威尼斯蓝湾的良好评价 威尼斯般的心情（园林绿化） 威尼斯般的富足（生活设施） 威尼斯般的祥和（物业管理） 威尼斯般的融和（社区文化） 威尼斯般的优裕（生活品质） 核心概念的演绎（命名） 白云?威尼斯蓝湾 其它备选：白云?水榭云天 白云碧水云都 白云滨城花园 白云水景新城 白云红海湾花园 广告语 主 题（口号）： 亲水近水，关爱生活（与水为邻，生活更滋润） （与目标消费者希望过上更滋润生活的生活心态想吻合） 分主题： 威尼斯般的心情（园林绿化） 威尼斯般的富足（生活设施） 威尼斯般的祥和（物业管理） 威尼斯般的融和（社区文化） 威尼斯般的优裕（生活品质） 综合：品牌形象写真 单是这个名字就让我心跳加速，它是那么熟悉，而又那么遥远，没想到它就这样悄无声息地来到我身边，这就是儿时课本里的水上威尼斯吗？ 度过了一个繁忙疲惫的一天，我回到了我的“水边威尼斯”家园，在喧嚣无奈的都市，只有在这里能够体会沐风栉雨的享受。徜徉于星罗