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实际中问题的表现是什么？ 在阅读宣传品后我们看到的（只批判、不表扬） 信息混杂，优势罗列 理念解释平淡、没有很好的创意表现 无统一形象、设计风格有较大差异 最终评价：优美的“行活” 必然会形成的后果： 阻碍信息筛选，影响传播有效到达 力量分散，难以形成诉求表现合力，直接影响销售 间接影响品牌认知 时间国际品牌策略 建议方案 2005.Feb 前言——本案的目的 明确. 探讨. 发展. 目的。方案的根本目的是进行产品的销售。本案涉及的品牌提升方案、品牌整合传播策略、产品理念的导出、产品包装设计以及定价策略及媒体传播的问题，均是为此根本目的进行服务的。 营销策略及传播方案。本方案将会运用部分房地产市场调查数据提供部分的营销策略的建议、进行量化的房地产区域市场分析比较，进行产品SWOT分析探讨（试案），导出实质卖点，进而形成差异化的宣传表现方案及终端话述的使用技巧，促进销售。 完善。进行品牌的提升和发展、形成并完善品牌整合传播策略。为确保企业多产品顺利销售与企业的可持续发展，品牌整合、品牌提升的工作是必不可少的。品牌的提升与发展，是需要诸多方面整合运作，同时也非一蹴而就的。 我们的解决之道： （宏观）综合“树法” 形成整体传播策略 （微观）三座标定位法 确定品牌表现策略 形成整体传播策略 双重定位 精准表现 销售/市场潜力评估 促销策略 品牌发展 价格策略 产品发展 新产品策略 分