凡客诚品创意简报.docVIP

广告主：凡客诚品 广告主题 旨在关联明星品牌和凡客品牌，增加企业的品牌知名度和美誉度。 韩寒版广告语： 爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。 不参加研讨会，交流会，笔会，不签售，不讲座，不剪彩，不出席时尚聚会，不参加颁奖典礼，不参加演出，接受少量专访，原则上不接受当面采访，不写约稿，不写剧本，不演电视剧，不给别人写序。 这是韩寒写在博客上的公告，很多人愿意称呼他为80后的领军人物，因为他是80后名气最大的一位，也是80后出道最早的代表人物，此次凡客邀请韩寒做代言人，打破了电子商务行业惯性，也打破了韩寒这个个人品牌在人们心中的形象。 韩寒的博客以4亿多的访问量高居总排行第七，这也为他成为凡客代言人奠定了基础，也是电子商务代言的一个契机。 80后的领军人物，他的个性敢说敢为、直言不讳、言语犀利、善于抨击某些灰暗虚伪的一面。与凡客对个性的诠释相融合。 广告语中一句：“也爱29块的T-SHIRT”是凡客的品牌价格和形象的标签。 HYPERLINK /albums/1488529/1488529.html \l 0$80cb39dbb6fd52663fc0e457ab18972bd507368e \o 查看图片 \t _blank 王洛丹版： 爱表演，不爱扮演，爱奋斗，也爱享受；爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王洛丹。我没什么特别，我很特别。我和别人不一样，我和你一样。 王珞丹的个性率真，已经成为她的一个形象标签。从米莱塑造的率真荧屏形象，到生活中她的本色性格，率真的生活态度，为她赢得了很多人的喜爱，也让她的生活自由愉悦。率真的性感来自于对于自己的清醒认识：即使取得众多肯定，她依然保持本色的自我，不管名气多大，她依然是那个平易近人的女子。同时她也坚持自己的原则与个性，保持自己的独特个性、智慧与勇气。 这和VANCL所认同的理念有着共同点，那就是努力在多样性的商品中，提供满足每个普通消费者的时尚。这种时尚，让每个人并不另类，但是足够特别。既能与外界融合，也能标签自己独特的个性与生活品味。 广告语中“爱漂亮衣服，更爱打折标签”。每个消费者所寻找的，都是最佳的性能与价格的完美平衡。不管收入高低，每个人都愿意用最合理的价格获得最值得的物品，这既是一种精明质朴的生活态度，也是一种充满智慧的生活方式。VANCL不断利用和加工链之间的良好关系以及中国加工制造能源的底蕴，同时通过不断引入更多国际设计力量以及来自互联网平台集聚的设计力量，为消费者提供更具性价比的产品。 总结 韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，以这两位的号召力，将会吸引不少人的目光，也能和VANCL品牌进行很好地融合。 网上销售的品牌服装，大多是传统服装企业的网上销售产品，真正由网店或网上服装工厂推出的品牌少之又少。而凡客诚品这样一个出身互联网的服装企业引入 HYPERLINK /ent/mx.htm 明星代言方式，表明一种新的营销模式正在崛起。或许可以预计的是，如果这样的明星代言策略能够成功，将产生示范效应，助推整个网购行业快速进入品牌时代。 凡客诚品公司简介 　　VANCL凡客诚品，互联网快时尚品牌。高性价比的自有品牌，全球时尚的无限选择，最好的用户体验。凡客诚品的使命，就是平价快时尚，是人民时尚。凡客诚品由 HYPERLINK /view/29682.htm \t _blank 卓越网创始人 HYPERLINK /view/215345.htm \t _blank 陈年创办，正式运营于2007年10月18日，公司先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金、淡马锡等多轮投资。 　　VANCL成立四年来，业务迅速发展，产品种类也由2008年的男装衬衫、 HYPERLINK /view/1168338.htm \t _blank POLO衫两大类几十款，发展到现在的男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。 　　凡客诚品创始人、董事长兼CEO陈年认为，只有用户体验造就的品牌认同，才是最好的品牌实践。四年间，凡客诚品用心关注用户需求，不断以微创新方式提升客户体验，推出了当面验货，无条件试穿、30天内无条件退换货、pos机刷卡等服务，极大提升了用户体验与品牌美誉度，积累了大量的忠实用户和良好的口碑效应。 随着产品种类的不断丰富，以及对用户体验的关注，VANCL在中国服装电子商务领域品牌影响力与日俱增，已经成为中国网民购买服饰的第一选择。全球著名会计师事务所 HYPERLINK /view/171812.htm \t _blank 德勤审计后认为：过去三年，