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怡清源网络市场调研报告 目录 一、企业介绍 （一）公司简介 （二）公司文化 二、产品介绍 （一）怡清源核心产品介绍 （二）怡清源茶叶质量方针 三、市场环境分析 （一）行业背景分析 （二）产品特性分析 （二）网络茶市场现状分 四、行业分析 （一）茶行业市场发展分析 （二）茶行业市场发展分析： 五、总结 一、企业介绍 (一)公司简介： 湖南省怡清源茶业有限公司集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，怡情源商标是湖南茶叶行业的第一个“中国驰名商标”。 公司建设茶叶建设了国内最洁净化的黑茶加工厂和世界最具特色的黑茶文化主题宾馆——茶马驿馆。公司以“连锁专卖、电子商务、特约经销”现代营销模式，建立了300多家专卖店（英国2家），6000多个终端网络。公司秉承“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”的企业宗旨和“不做别的，一切为了茶”的企业信条，把茶产业做精做好，把“怡清源”品牌做大做强。 （二）公司文化： 愿景---成为中国高档黑茶领航者 使命---用茶来沟通感情，传递友谊，引领健康人生 理念---打造一支家庭式的合作团队 价值观： 1、客户第一 2、团队精神 3、做正确的事 二、产品介绍： （一）怡清源核心产品介绍： 怡清源野针王”产于层峦叠嶂，四季云雾缭绕的武陵山脉湖南怡清源优质野针茶基地。干茶色泽深绿，芽头平直匀齐，用透明玻璃杯冲泡，茶芽似群笋破土，杨柳吐绿，亭亭玉立于杯底；具有“银针的外形，龙井的香气，碧螺春的滋味”。 野针王入口有一股霸气，势如强驽，冲颅贯顶，叫人躲闪不得。它还被湖南省科技厅认定为“湖南省高新技术产品”，被评为“湖南十大名茶” “黑玫瑰”茶是“怡清源茶业”与医学、茶学、食品、美容等专家教授一起，通过三年半的时间潜心研发，以安化优质野尖黑茶、优质玫瑰花、灵芝草为主要原料，按一定比例，采用独特配方，经现代科技精制而成，主要功效“活血美容、排毒养颜”，因为“活血”，所以能“美容”、因为“排毒”，所以能养颜，能有效促进和调理人体的阴阳平衡，改善身体“失衡”，冲泡后汤色红亮悦目，滋味甘甜可口，晚上喝也不用担心睡不着觉，因黑玫瑰能安神。茶香、花香，香香辉映，品质效果特佳，是中国第一款专供女性朋友饮用的纯天然、安全、无副作用的高档生态美容养颜茶，被誉为“杯中的美容院”。 故园香：故园香”原料：源于高山生态茶园。故园香”的特点：芳香独特；“故园香”的鲜叶原料细嫩，富含芳香物质，采用全国领先的“怡清源”《名优绿茶精加工新技术研究》科技成果的核心技术，加上特殊的提香工艺，使“ 湖南名优绿茶故园香”条索紧秀，芳香独特 （二）怡清源茶叶质量方针： 源于真——宇宙之华，真材为本 针对产品本身而言，是指产品原料真实、优质，对于产品质而言，真是品质的基础；对于质量管理而言，真是一种起码的态度，是企业企求卓越品质的真心。 信于诚——以诚立信，茶人茶品 以诚立信是指在质量管理上真心、诚实；在产品服务上以顾客为中心，真心待人，诚信不二；在合作伙伴之间倡导诚信，以茶人品德塑造茶的优良品质 精于细——天下大事，必作于细 精是指精工、精料、精品和精益求精的质量管理，一要精细，二要精明，细则指细节和细微之处，它要求细心于质量管理的每一个环节，以深入细致的质量管理呵护企业的发展。 三、市场环境分析 （一）行业背景分析 ： 中国茶发展现状：自然生产为主，区域划分明显面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四，这是中国茶叶在世界上地位的真实写照。2006年全国茶园面积为2175万亩，比上年2028万亩增长7.2%。全国茶叶总产量首次突破100万吨大关。全年茶叶平均单价为24.8元/公斤，全国茶叶农业总产值为248亿元，比去年219.2亿元增加13.1%。我国是茶叶大国，但还不是茶叶强国。生产主体以茶农为主，生产方式各有侧重。传统的生产方式、加工方式是我国茶叶生产的基本特点，我国茶叶生产主体主要有：一家一户的茶农；茶商或茶叶大户；委托加工基地；有一定生产规模的茶场。我国茶叶一直沿袭着传统的生产方式，主要特点是：中高档茶、名优茶以手工为主；中低档茶、大众茶以机制为主。 （二）产品特性分析： 黑茶第一大功效是刮油，与边疆牧民天天吃牛羊肉不一样，内地人们吃不饱饭，肚子缺的就是油水，去喝黑茶刮油是万万不行的，安化黑茶又粗又老，黑乎乎的，外形看上去很不好看，所有内地的人们对边疆牧民视为生命之饮的安化黑茶不屑一顾就不难理解（其次，政策原因，改革开放前，边销茶只准销边疆，保证牧民供应，市面上没有销售）。随着物质生活水平的提高，特别是现代都市人，营养过剩，生活方式、饮食结构不合理，得富贵病和处于亚健康状况人越来越多，而边疆牧民健康如前，“三高”发病率在全国却最低，这时候，才引起了人们对神秘之茶