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中国媒体概况 经济回顾与展望 1998-2003 总人口: 1.24 billion 发展势头强劲但增长缓慢 消费品价格走势 失业率居高不下 媒体概览 全国 电视 平面 电台 互联网 户外 可供选择的媒体 (以上海为例) 上海地区媒体消费习惯(成年人 20-34岁) 广告花费一览 广告花费 (按城市分类) 6个城市占总花费的68% 将近 ? 的花费来自北京/上海/广州(47%) 中国广告花费 1999 电视/报纸 主要 vs 次要市场 (78 城市) 中国广告花费 前十大产品类别 - 1998 中国广告花费 - 1999 中国广告花费前十大品类 RMB Millions 1999 广告花费前十位国外品牌 RMB (‘000) 1.诺基亚 165,789 2. 可口可乐 154,536 3. 潘婷 139,949 4. 飘柔 131,030 5. Spice 114,038 6. 麦当劳 112,763 7. 肯德鸡 104,611 8. 英特尔 102,255 9. 摩托罗拉 101,828 10. 夏士莲 98,175 CCTV Y2K要点回顾 广告价格没有上涨 周末加收费用取消 ( 约为10%) 2000年MORE TOUGH 2000年整体营业额下降 在黄金时段竞标中收入比往年少于将近35% (相当于 RMB900million) 要点回顾 另一方面, 国际性企业如 P G Colgate开始参与黄金时段竞标 竞标价格趋向合理 争取有限的黄金时段 节目表几乎没有变化 至今, 没有重量级电视剧的计划 有线电视渗透率 2000 电视价格涨幅 无线电视发展停滞不前 上海排名前十位电视频道成年人 20 - 34岁 上海 - 黄金时段收视率曲线图 广告干扰度高 上海排名前十位报纸成年人 20-34岁 上海排名前十位杂志成年人 20-34 电台 中国有将近1400家电台 主要城市，频道内容开始细分 财经, 音乐, 交通等 根据不同收听者的需求 节目赞助形式灵活 缺乏对此媒体的有效性的数据支持 除北京、上海、广州外，发展缓慢 根据不同收听者的喜好与需求 交通发达地区，广播也比较受欢迎(商场等地) 主要受众为年轻人 电影院 中国有将近 100,000 电影院 4,500 家在城市里 电影院档次不断提高 (小型影剧院) 空调, 情人座椅, 咖啡座, 卡拉OK, Video Parlors 7 mega movies distributed in China a year 电影院均有相应广告资源 并且可以赞助某个电影 此类媒体最大的问题是盗版VCD的流行 中国 目前状况 人口特征 85% 男性使用者 年龄集中在16-35岁  单身居多 (63%) 教育程度高 学生, IT及专业技术人员 上网地点 网民的活动及行为特征 上网的最主要目的为获取信息 (65.8%) 更多会用到的网络服务有: E-mail = 90.9% 搜索引擎 = 65.5% 软件下载 = 59.6% 获得信息 = 54.8% 聊天室 = 29.2% 索取信息的主要类型有: 新闻 = 84% 软件/硬件 = 68% 在线图书 = 52% 休闲娱乐 = 47% 科教 = 41% 最好的网站内容: 新闻 = 80% 软件/硬件 = 59% 娱乐 = 35% 在线图书 = 35% 广告 = 22% 网民的活动及行为特征 网民最关注的是: 速度慢 = 49.3% 费用高 = 36.8% 好的ISP服务需提供: 丰富的信息量 及时的更新 主要免费服务 - 免费邮箱, 免费下载 股票信息 中国 2001 预期 排除官方控制因素,互联网的发展应是前途光明 户外媒体在持续发展 户外媒体环境 户外形式日益增多 巨大的市场需求 广告价格无标准 根据不同的尺寸与地点而定 定位时间长 定位时间长至一周至一月 根据面积大小及形式 主要城市的显要位置均被占据 审批是必要的 对某些产品有限制 缺乏市调及目标受众的数据 车流车流/人流的数据缺乏 需要人工收集 户外位置拥有者 位置所有权由本身物业所拥有 定位需通过提供者定位 依据国家规定 作为市场代表 尽管价格可以协商，但目前户外仍为卖方市场 户外形式- 建筑类 户外形式 - Pedestrian 户外形式 - 交通媒体 看到户外广告