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医药市场营销习题集 第一章 导 论 一、单项选择题（在下列各小题备选答案中，选择一个最合适的答案） 1、从营销学角度理解，市场是指某种或某类产品现实和潜在的 的集合。 A．价值 B. 价格 C. 生产者 D. 购买者 2、医药市场按 分类，可以更好地体现以顾客为中心的指导思想。 A．按医药产品的形态分类　　B．按购买者及其购买目的分类　　　　　Ｃ．按营销区域分类　　　　　　　　Ｄ．按医药产品的供求态势分类 3、医药市场营销的核心是 A．生产 B.分配 C.交换 D.广告 4、在医药产品的交换过程中，积极寻求交换的一方为 。 A．潜在顾客 B. 医药市场营销者 C.顾客 D.推销者 5、把个人没有得到某些基本满足的感受状态，是人类的基本要求。称为 A．需要 B.欲望 C.需求 D.饥饿感 是医药企业的基本职能。 A.产品生产 B.获取盈利 C. 医药市场营销 D.资金分配 7、针对负需求，应实行 营销管理任务。 A.刺激性 B.开发性 C.维持性 D.扭转性 8、中国现存最早的市场营销学教材是1933年，丁馨伯编译.（　　） A.《市场营销概论》 B. 《市场学》 C.《营销学》 D.《市场营销原理》 9、市场营销学，译自英文“Marketing”，是20世纪初产生于 的一门新兴的学科。 A.英国 B.日本 C.美国 D.欧洲 10、医药市场营销管理的实质是 A.生产管理 B.需求管理 C.控制管理 D.刺激需求 11、“顾客需要什么，我们就生产提供什么”。体现的市场营销观念是 。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 12、菲利普.科特勒教授描述的“营销近视症”是指 。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 13、以顾客为中心的营销观念，是通过满足需求达到 ，最终实现包括利润在内的企业目标。 A. 顾客满意 B.顾客价值 C.顾客购买 D.顾客偏好 14、目标市场对医药组织提供的产品感到厌恶，甚至付出一定的代价回避它们的需求状况，称为 A．无需求 B．负需求 C．潜在需求 D．饱和需求 15、针对有害需求，医药企业的营销任务是通过 措施来限制这类需求。 A．限制性营销 B．协调性营销 C．扭转性营销 D．抵制性营销 二、多项选择题（在下列各小题备选答案中，选择至少两个或两个以上的答案） 1、构成医药市场的要素有 A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.产品 2、医药市场按购买者及其购买目的分类，可以分为 A.消费者市场 B.组织市场 C.买方市场 D.卖方市场 3、医药产品与一般的产品相比较，是特殊产品，其特殊性表现为 。A.专属性 B. 两重性 C.质量的重要性 D. 限时性 4、美国营销学家菲利普·科特勒对市场营销所下的定义是：个人和组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足 的一种社会管理过程。 A.需求和欲望 B. 需要和欲望 C.需要和愿望 D.需求和愿望 5、按照彼得?德鲁克的说法，企业的基本职能是 。 A.生产 B.市场营销 C.创新 D.组织 6、医药市场营销管理过程包括 分析市场机会 B.选择目标市场 C.制定市场营销组合； D.实施市场营销活动 7、“市场营销组合、产品生命周期、4P’S组合、社会营销、服务营销”等市场营销学者提出了许多重要的概念是在市场营销学发展 提出的。 市场营销学的萌芽（1900年—1920年） B. 市场营销学的形成阶段（1921年—1945年） C. 市场营销学的发展阶段（1945年—1980年） D. 市场营销学的进一步发展（1980年以后） 8、市场营销学在我国的发展分为 阶段。 引进阶段（20世纪70年代末至80年代初） 传播阶段（20世纪80年代初到80年代末） 应用与发展阶段（20世纪80年代末至今） 退出阶段（21世纪初） 9、以企业为中心的营销哲学包括 。 A. 以生产为导向的生产观念 B. 以产品为导向的产品观念 C. 以推销为导向的推销观念 D. 社会市场营销观念 10、以社会长远利益为中心的营销哲学包括 。 A.