“我的12580，伴我奥运游”活动方案.ppt

集团公司 省公司 负责本省营销活动的落地执行； 自有及本地媒体广告投放和传播。本省官网设计活动页面，公布本省活动详情、中奖用户信息等。 积极向商户推荐12580业务， 组织本省商户参与活动。 负责向本省用户下发挂机（漫游、小区）短信，作活动告知，当用户回复“CJ”后，下发短信告知本省活动详情。 负责本省用户评奖，参与奖、幸运奖的提供及通知用户。 业务处统一制订全网营销方案，下发营销指导意见，组织和指导各省公司活动的开展。 体验奖奖品的提供和实施。 品牌处负责活动的传播，设计并下发宣传物料。客服处审定客服文档并下发。 数据部组织活动期间的信息等方面完善、收集。 职责分工 讯奇公司 市场营销活动的后台支撑、活动效果统计分析。 配合省公司进行用户推荐商户的评选； 与活动评选出的获奖商户签约，组建12580商户联盟。 提供参与用户的查询、推荐等数据，作为用户获奖依据。 配合省公司，通发活动短信等。 传播思路  传播思路 传播重点 对“我的12580，伴我奥运游”主题营销活动进行全面传播，充分利用第一阶段的营销成果，借中国移动奥运合作伙伴身份及奥运火炬传递热点事件开展用户体验活动，以“查询有礼、推荐有奖、免费体验”为宣传点，以用户对火炬传递的关注及奖品刺激来吸引用户参与活动。在用户参与活动的过程中，让用户了解12580的生活信息查询、酒店机票预订的服务功能，初步形成用户对12580是综合信息服务门户的认知； 进一步提高12580 的号码知晓度，加大用户的互动参与，让更多的消费者尝试和感受12580，了解12580服务功能； 传播对象及方式 传播对象： 面向大众市场，在利用自有媒体的基础上,整合电视、平面、广播、互联网、户外等资源进行传播； 集团公司将统一制作宣传物料，提供给各省公司使用。 面向12580原有的彩铃迁移用户，以短信告知形式，重点传播“我的12580，伴我奥运游”主题营销活动； 面向商户（重点是餐饮娱乐类商户），地市公司可以灵活的制作各类12580广告单页、小宣传品派发给商户，直接上门投递，以增加宣传效果。 传播方式 1、移动各营业厅宣传 营业厅的新业务体验营销平台加入本次活动，供用户参与体验； 相关推广活动的告知：如营业厅海报、易拉宝等，重点突出参与活动可获得的奖项； 通过宣传单页、帐单夹页等进行本次活动的宣传。 在营业厅内明显位置，树立活动广告； 2、移动短信、语音提示 利用挂机短信、小区短信、群发短信、彩信等，告知用户互动活动正在进行中。例：短信内容 “查询有礼、推荐有奖、免费体验，现在参加中国移动“我的12580，伴我奥运游”主题活动，就有机会游北京！回复CJ了解活动详情。” 若通过彩信宣传，则可在第一页作活动告知，第二页作活动内容介绍。 漫游短信：例：“尊敬的移动客户，欢迎您来到美丽的北京，现在参加中国移动“我的12580，伴我奥运游”主题活动，就有机会游北京！详询10086。” 原有12580彩铃用户迁移后下发告知短信，“尊敬的用户，原12580彩铃服务号已更改为XXX，现在参加中国移动“我的12580，伴我奥运游”主题活动，就有机会游北京！回复CJ了解活动详情。” 12580/10086语音提示。 传播方式 传播方式 3、媒体广告 通过央级、省级电视媒体重点对12580品牌进行传播。 报纸、网络等媒体进行活动传播，侧重于时尚、喜欢休闲、运动、娱乐，且接受新事物的能力较强的用户群体。 活动期间，媒体软文炒作。 4、特殊渠道 当地公交、出租等媒体，持续性强，覆盖面广，侧重于平常百姓生活，面向城市中出行乘坐公交及出租车人群。 当地餐饮娱乐热点地区（比如：上海的南京路、北京的王府井等）户外广告。 活动任务目标 单位 活动参与用户数（万人） 单位 活动参与用户数（万人） 广东 64.29 江西 5.40 浙江 24.47 陕西 5.43 江苏 25.37 山西 5.73 北京 14.69 云南 5.73 上海 17.91 黑龙江 5.68 天津 6.56 吉林 6.20 四川 10.79 山东 12.28 辽宁 9.60 重庆 6.98 河南 10.44 贵州 2.65 河北 11.66 海南 1.52 福建 11.88 内蒙古 3.91 湖南 6.31 甘肃 2.10 湖北 6.50 青海 0.67 安徽 4.73 宁夏 0.82 广西 6.10 新疆 3.26 西藏 0.32 　 　 注：要求各省参与推荐商户的用户数不少于活动参与用户总数的10% 附件一：开展活动的50个城市名单 序号 省份/直辖市 城市 序号 省份/直辖市 城市 1 安徽省 合肥市 26 江西省 南昌市 2 北京市 北京市 27 辽宁