“美丽童话网”网上婚庆公司项目策划书 第二届XX省大学生电子商务竞赛参赛作品.doc

第二届浙江省大学生电子商务竞赛参赛作品 “美丽童话网”网上婚庆公司 项 目 策 划 书  摘 要： 近年来以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济发展迅速，消费者的需求也发生了极大变化。互联网改变了我们的生活方式，同时也改变了传统的商务活动。以婚庆市场为例，越来越多的年青人喜欢上了网上婚庆这种新鲜事物，网上婚庆市场前景看好。本策划方案以网上婚礼为重点，介绍了网上婚礼的目标市场以及竞争性。阐述了项目执行的具体方案。本项目实施进度周期短、投入少、市场需求大、效益明显，具有较高的可行性。 关键词：网络经济； 婚庆； 网站架构；项目执行 目 录 引言 3 1 需求分析 3 1.1 网络经济环境分析 3 1.2 本项目需求分析 5 2 市场分析 6 2.1 网上婚礼市场介绍 6 2.2 网上婚礼目标市场分析 7 3 竞争性分析 7 3.1 存在的竞争者 7 3.2 竞争优劣势分析 9 4 项目执行 9 4.1 目标内容 9 4.2 平台建设 10 4.3 网站架构 10 4.4 站点设计 11 4.5 网站栏目设计特色 12 4.6 动态功能 13 4.7 网络广告 13 4.8 网站测试 14 5 网站市场推广 14 5.1 搜索引擎推广 14 5.2 免费信息发布推广 15 5.3 快捷网址推广 15 5.4 网络广告推广 16 5.5 电子邮件推广 16 5.6 线下推广 17 6 投资与收益 17 结 束 语 18 参考文献 18  引言 当今世界经济正以势不可挡的趋势,朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。而随着时代的进步和社会的发展，人们的欲望正以惊人的速度激增，人们的欲望的形成与变化受到社会力量的影响。而美丽童话网，应运时代而生，将会受更多人的注意。“完成美丽童话”是我们的理念。走品牌化道路，成为浙江准新人理想的选择，提供更优质便捷的服务。 1 需求分析 1.1 网络经济环境分析 伴随着.COM泡沫的破灭，“网络经济”、“电子商务”、“B2C和B2B”之类的概念成了世人深恶痛绝的“经济恶魔”——即使原来最坚定的拥护者，在众多媒体的压力之下，也绝口不敢再提网络经济。 欧洲最大的网络零售商Boo.COM，衰退时的损失额高达数亿欧元；IneterShop公司曾经被媒体定义为“欧洲网络公司的成功典范”，它在短短的一年时间里“发疯似的”成长，但现在它的规模只相当于原来最强盛时期的“一只残脚”。在美国，网络泡沫的破灭摧毁了近50万个工作岗位，大部分.COM公司的资产贬值达90%以上。已经倒闭的安然公司，曾被《金融时报》评为“最成功的网络投资商”：它在两年内通过网络达成的交易额高达8800亿美元，平均每天处理6500起交易，销售多达2100种产品。 但是，这一切都过去了。英国管理顾问公司的主管约翰·格里费斯分析称，媒体对网络经济的过度炒作，导致网络公司的管理人员信心过度膨胀，再加上投资者对网络经济过高的预期，导致了网络泡沫破裂时过于惨重的损失。尽管如此，网络经济的基础并没有被彻底摧毁，它正在重新走上健康发展的道路，而且它涉及的范围和产生的影响比以前更广泛，更深远。 　　格里费斯称，网络经济已经有了重新抬头迹象，许多企业也开始重新考虑采用网络经济平台，因为它比传统的方式便宜。例如，前面提到的Boo.COM它的网络交易软件系统造价数百万美元，但是现在该公司允许客户“”——如果Boo.COM的交易平台不能带来效益，企业用户有权拒付一切费用。　　“网络经济服务商们，目前提供的优惠条件简直难以令人置信，这在以往是不可想像的。”格里费斯说，“企业决策者应该趁机利用网络经济，赚取额外的利润。” 　　克莱里营销公司的分析师西蒙·韦尔奇说，人们对网络经济的过高预期，拔苗助长般地“杀死”了处于萌芽状态的“电子商务”概念，但这并没有减弱人们对廉价网络经济的需求。“网络泡沫消失了，但人们的需求不会改变：低廉的价格，便捷的服务，更多的选择，开放的信息环境。”韦尔奇说，“这些东西只有网络经济才能提供，幸好网络公司的灾难并没有破灭这些最重要的东西。” 　　网络热潮“退烧”之后，遗留下来的电子商务技术仍然具有价值，而且经过两三年的发展之后更加完善成熟。 　　“我们现在正在使用许多有意思的网络工具，如即时通讯，短信。”《电子商务时代》的编辑马克·诺曼说，“现在的网络公司，知道如何更好地与客户保持关系。” 　　与此同时，宽带网络的发展也给网络经济注入了新的活力。英国Oftel电信公司，近期发布市场报告声称“英国已有140万宽带网络用户，平均每周增加3万户