字体与版式第三章-应用篇.pptVIP

应 用 篇 字体、版式的设计应用 传统平面上的应用 数字媒体上的应用 空间、立体上的应用 名牌产品上的应用 中国元素风格的体现 字体、版式的设计应用 字体与版面设计的最终目的在于实际应用中对主题演绎的清晰、突出，从而更加吸引观者的注意力。 字体与版面设计最终靠的是在实际应用中的视觉效果，并充当着引领观者愉快导读的先行者。 本章通过字体与版式设计在传统平面、数字多媒体、空间与立体、名牌产品以及中国元素风格上的应用这五个方面，列举了大量当今活跃在世界设计界的大师们的经典作品，并通过点评，使学生们对当下设计趋向有一定的了解，从而改变我们以前的设计套路，开拓思想，勇敢直前，真正与世界大师一齐飞。 传统平面上的应用 文字早就成为构筑信息形态的基本元素，展示着每一个时代的精神，每一种文明的发展都可以在其身上得到充分的展望，它以超乎寻常的表情获得强烈的视觉感染力，早已与插图、摄影、图形等分庭抗挣，独领风骚。 日本把汉字文化设计的可能性以发挥到了成熟和极至，不仅是亚洲人喜爱汉字，就连欧美许多国家都钟情于汉字，从而促使汉字名副其实的走向国际。 拉丁字母也如同汉字一样历史悠久，其字母造型极具简约性，可塑性强，传播迅速，几乎遍布世界的每一个角落，成为设计师手中不可缺少的设计元素。 字体与版式设计在传统平面上的应用非常广泛，举凡平面广告设计、书籍装饰设计、标志与VI设计、产品 手册设计、包装装潢设计等都是其表现的最好舞台，字体的双重功能，为大师的创作重大题材带来福音，可以说是得心应手，表现方式各有尽用，层分不穷。在这个多姿多彩的舞台上，字体在版式上的独特编排已成为当今平面设计中占主流方向的一大现象。 当今的世界是字体为主流的设计，这无疑是一种有社巨大生命力和感染力的设计元素，更有着其他设计元素以及设计方式不可替代的设计效应。版式离不开内容的支撑，更要体现内涵的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出、一目了然，才能达到版式设计。 2001年每年一度的聚会在法国巴黎开幕，大会组织者确立采用“PARIS SEENBY EIFFEL”即“在埃菲尔铁塔上看巴黎”这一主题。 以埃菲尔铁塔的塔座为限定条件，要求每一个参与会员发挥各自的想象，由于来自于不同的国家和民族，文化背景和社会环境的差异，作品也由此而呈现出风格迥异，异彩纷呈。 数字媒体上的应用 随着多媒体技术的日渐新高，数字媒体越来越成为当今设计界的主流发展方向。 网络的更新换代带给人们无尽的方便与快捷，借助多媒体技术将声音、文本、图形、视频、动画融入字体与版式设计中，使字体与版式出现视听结合、传授 一体化的新视域。一些大师们将字体与版式可意的影象合成、解构成组、拼贴透叠或方向旋转，形成了一个多维空间的版面，而不单只是平面的、纯粹的构成关系，更是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，产生出前所未有的艺术形式。 数字多媒体看似在多维的立体空间中变幻，但实际上，万变不离其中，它仍是由一个一个的字体与一组一组的版式结合起来的，同样离不开形式法则与造型基础。因而只有熟练掌握多媒体技术并将字体与版式融入其中，将给版面设计带来意想天开的广阔新视界。 凤凰卫视台是华语电视台中收视率最高的电视台之一，其节目的质量好受欢迎程度正逐年提高，他们历来都很重视台标及各节目的片头动画，并根据栏目内容的不同组织版面，从而也形成了自身的风格特点。 Austereo澳大利亚视听 《i7》品牌在与它相关元素的互动中体现了一般内在的力量，同时，数字符号的演变展现了“7”进入宽带网空间后与数字符号的递进关系。 网业设计 空间与立体上的应用 随着人类不断挑战太空，尤其是中国人民自己制造的神州六号飞向太空，人们越来越渴望自己无法迄及的事与物。设计也正是基于这种企图，不甘心只在平面上练拳展脚，而是不断尝试，大胆创新，只为了那爆冷的那一刻。尽管字体与版式设计只是在平面上展示其风采，但对于敢于创新，富于挑战精神的设计大师来说，正是施展才智的机会。一些新锐设计师敢于打破前人的设计传统，将字体与版式编排依附与椅子、展场或陈列场所，决 不重复以往习惯性的条条框框， 并在司空见惯的形式中发挥出 新意来，已掀起一场由平面走 向立体的全新革命。 空间与立体上的应用 空间与立体上的应用 名牌产品上的应用 如何制造品牌相乘累积的艺术附加值，真正为产品添油加成，字体与版式设计在其形成与发展中扮演了不可或缺的主要角色，并成就了不可估量的伟大功绩，这已是行业内外不需要争议的事实。在创建品牌识别与应用系统中，字体与版式已成为信息的导航者，视觉形式的观赏者，品牌形象也越来越注重纯文字的演绎，这是基于文字的双重功能以及极简主义的层面上来考虑的。实际上，文字在品牌上的直接体现更能突出主题，引人入