恒安集团七度空间优雅系列推广方案PPT培训课件.pptVIP

活动载体：一级栏目 优雅评选 优雅人气榜 所有选手 优雅人气榜：得票数最高的前10名参赛选手 所有选手：所有参赛选手的展示区 活动载体：一级栏目 时光盒子 优雅收藏 优雅收藏：提供与优雅系列产品相结合的壁纸、屏保以及TVC供网民下载 活动载体：一级栏目 七度空间 系列产品 安而乐 系列产品：优雅系列产品的介绍和展示 安而乐：安而乐全线产品的介绍和展示 媒介投放策略 媒介策略 为了使网络传播达到更高的曝光率，并覆盖到更多的受众群，在媒体选择上进行有效整合，将媒体资源优势合理最大化，建议选择： Web1.0+web2.0 Web1.0：选取2个门户网站做为品牌宣传的支点，作为此次 活动信息传播的重要曝光点； 媒体选择：搜狐、瑞丽 Web2.0：通过Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站 内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至 目标人群 。 媒体选择：博客网 媒介分析—SOHU 搜狐 首页、女人频道 首页是搜狐浏览量最高的页面，SOHU的女人频道在类别网站中排第一，时尚、前瞻性的时尚、女性媒体；全面，实用的女性生活空间 媒介分析—SOHU SOHU女人频道用户年龄分析 媒介分析—SOHU SOHU女人频道用户收入分析 媒介分析—SOHU 职业状况：搜狐女人频道的网民中，从事全日制职业、自己经营生意 的和是学生的占95%，他们具有较强的消费潜力 媒介分析—瑞丽 瑞丽女性网 中国最大的女性垂直门户网站 拥有忠诚度极高的读者群 备注：90％网民是20～40岁，消费力强，容易培养品牌忠诚度 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 绚丽人生，优雅绽放 — 优雅系列形象代言人评选 广州天罡道广告客户七部 目录 前言 推广策略 活动阐述 媒体投放策略 费用预算 前言 恒安集团—香港上市公司，中国最大的妇幼卫生品市场企业之一； 七度空间—恒安集团下属的知名品牌，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌； 优雅系列—七度空间即将上市的新品， “成熟、优雅、舒适、轻薄” 前言 活动目的 利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略，进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品牌内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售 希望在网络影响到的人群 22-30岁 职业女性、都市白领、小资女人 他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们气质美丽、健康 个性独特，习惯以网络作为社交平台 如何吸引这一群优雅的年轻白领女性， 使其真正融入到我们的互动活动中来， 并保持一定的忠诚度呢？ 推广策略 推广策略 以mini-site作为此次形象代言人评选的主要载体； 用适量的网络硬性广告分阶段做线上及线下活动宣传告知的支持； 相关网络媒体中的专题报道、软性新闻支持、论坛炒做等等。 线上推广和线下活动相配合，相辅相成，产生叠加效应。 推广策略 悬念抛出 强势 曝光 6月 硬性广告 支持 网络推广策略 揭晓 5月 悬念广告 曝光 10月 软性 结果揭晓 7月 地面活动 支持 8月 软性广告 支持 热度持续 9月 硬性+软性 评选 推广时间表 推广时间表 操作方式 后台 （MINISITE） 网络媒体专题报道 网络媒体支持 软性新闻支持 网络媒体 论坛炒做 线下活动 告知配合 线下广告 产生叠加效应 网络硬性广告支持 活动阐述 活动主题 活动主题 绚丽人生，优雅绽放 ——七度空间优雅系列形象代言人评选 活动阐述 号召广大女性网民将自己的照片和资料介绍上传至mini-site，经过其他网民投票，评选出“最优雅的女人”。获奖者将获得参与拍摄七度空间优雅系列产品的机会。 活动阐述 线上参加： 网民在mini-site页面和安尔乐网站页面上报名注册。先填写个人资料，成为此次活动的会员； 参加选手在注册成为会员时，自动成为搜狐博客的会员 系统为选手自动生成个人主页，选手在个人主页上公布自己的照片、填写自己对优雅的理解等； 选手的照片会生成列表供其他网民浏览和投票 活动阐述 线下参加： 消费者在安尔乐终端获取报名表格；填写个人资料，准备照片，写下对优雅的理解；再将资料邮寄到我司，由我司录入系统数据库，并上传到mini-site，与线上提交的选手