某医院“三八节女性健康月”辅助营销活动策划案.docVIP

三八节女性健康月 打造青城医院“名片” 关注女性健康? 打造医院“名片”——某医院“三八节女性健康月”辅助营销活动策划案缘起随着医疗市场竞争的加剧、卫生部医疗改革的方案的陆续出台，造成了一系列对民营医院的生存极为不利的因素。我们青城医院在青浦区虽然也经历了两年的品牌成长，但在这种环境的影响下，还是出现了一些不良现象。单从2005年青城医院的挂号数字显示来看：6月份580人次，7月份400人次，8月份323次，9月份220人次，10月份379人次，11月份357人次，12月份442人次，从9月份开始一直处于下滑的趋势。面对这种市场危机，我们应尽早采取措施抓住时机改变现状。介于这种特殊的现状，我们经过多方面的考虑，打算借助三八妇女节的东风，结合青浦实际地域情况，外来务工人员较多，医疗体系不很完善的实际情况，深入工业区、厂矿企业基层关心女性身心健康教育、保健、预防，救助贫困女性患者、困难女性患者，从而激发潜在的目标消费人群，达到在投资不大，见效又快又能提升医院销售业绩之目的。对接具体企业? 1、白鹤食品厂? 女工150人? 2、白鹤服装厂? 女工250人 ? 3、上海爱开提塑有限公司? 女工30人? 4、上海深兴拉链有限公司? 女工150人? 5、青浦宝莲灯具厂? ? ? ? 女工30人前期工作? 2月1号——5日 落实5家企业与会领导、及女工? 2月6日——8日联系对接特邀嘉宾具体事宜? 2月9日——11日落实、设计、制作相关开幕式背景、条幅、升空气球等? 2月12日——15日设计制作三八节慰问女工礼品（待定）、纪念品（笔记本、纪念笔）? 2月16日——20日对接青浦相关大众媒体? 2月21日——30日在五家企业中落实100名贫困女工患者 活动篇目的? 通过三八妇女节“女性健康月”主题系列活动热身造势，大众媒体青浦电视台、青浦广播电台、《青浦报》，医院《健康之窗》及对旗及时准确的传播报道，提升医院形象、增加销售业绩。操作时间? 2006年3月1日——3月31日活动主题? 关爱女性健康? 共享健康人生操作个案1? ? 开幕式? ? 时间：2006年3月 5 日地点：青浦区盈港路468号（医院门口或对面广场为宜）活动：“关爱女性健康月”主题活动启动开幕式特邀嘉宾： 青浦卫生协会领导? 青浦总工会负责人? 民政局代表? 合作慰问企业领导媒介推广：青浦电视台? 青浦有线电视台? 广播电台? ? 青浦报? 《健康之窗》活动目的：通过启动开幕式制造新闻事件，整和媒介传播，扩大活动影响力，提升企业品牌形象综合分析1、 上海青城医院。地处青浦区盈港路468号，在市区优越地理位置，紧靠世纪联华、好美佳，可以从宏观角度有效地扩大医院品牌辐射度? ? 对于该重要地理位置，建议医院在活动开始，就展开寓有影响力的品牌宣传活动，从地理优势上在人群中形成影响。2、 即将时值06年3月 5 日。活动时间在3月，对于3月是关爱女性黄金时段，推出活动（如：关爱女性健康月开幕式、寻找百名贫困女性患者、女性健康知识讲座、贫困患者救助捐款及救助款赠送仪式促销、优惠等）有效地、系统地贯穿起来，达到整合的目的。 扩大活动的规模? ? 由个体活动--＞集体活动，从宏观预算讲，对医院活动的宏观调控，体现市场的规范化、系统化及整合化，减少整个医院开幕式活动费用. 扩大活动的影响　　由点--＞面从点到面的辐射，把医院推向个性、诚信品牌。3、 医院的软硬件设施保证硬件方面：医院面积标准、科室功能设置齐全软件方面：经卫生局批准，医院有两年的品牌积累、沉淀流程的安排一、 活动内容06年03月　5日上午，上海青城医院关爱女性健康月主题活动开幕式二、 筹备阶段活动物资筹办：根据计划采购活动的各种用品，现场布置，后勤支持等所需的一切物资，做到未雨绸谬。包括车辆、请柬、饮水、场景布置用品、礼品、文具、电源、通信器材、音响、宣传品等。活动开业前设计请柬：大红色低纹烫金字为格调，并附请柬的回执。（或购买也可）联系相关嘉宾送请柬? 联系相关媒介、媒体? 联系相关企业领导发送请柬? 嘉宾邀请：是开业活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其团结联谊的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，尽量邀请知名人士出席，提前发出邀请（重要嘉宾应派专业人亲自上门邀请）。而针对媒体的邀请工作，最好在仪式举办的前三、四天送到邀请对象手中，请柬上注明仪式的日期、地点、单位、名称、联系电话。嘉宾邀请范围（提前制定出席仪式宾客名单）：A、×××××××××B、×××××××××C、×××××××××　　主持人选：主持人是组织活动的核心，担当主持活动的进程，衔接开幕式的各项活动内容，执行活动计划程度的时间安排