苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路PPT培训课件.pptVIP

BRAND STRATEGY CONSULTING;;目 录;一、鼎艺简介 ;鼎艺架构 鼎艺理念 鼎艺荣誉 鼎艺的服务 鼎艺主要客户 鼎艺团队成员;;;鼎艺荣誉;核心服务（全程品牌策略管理） 全程营销（市场调研、竞争资讯、通路建构策略） 整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行） 后续追踪（效果追踪、分析评估、预警系统）;核心服务 以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出 的所有服务项目。 全程营销 营销是属于客户整体计划的一个环节，鼎艺能以 事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段，鼎艺 扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划 时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。;全程营销阶段服务可包括： 协助拟定行销企划 对市场特定问题提出建议 各式市场调查——质与量 拟定产品概念 包装设计 协助开发新产品 通路建设专案 进入广告计划阶段之前的相关协助工作;整合传播 根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划： -广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点， 传播按钮） -创意发展（发现有效的构成元素） -促销活动 -预算建议 -媒介计划 -制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格 （电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他） -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等;后续追踪 -运用监察公司的监播报告，监督投播情况 -通过调研手段，检察广告效果 -通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了 解消费者需求动向和竞争对手动向，并建 立预警系统。;鼎艺主要客户;鼎艺主要客户;品牌营销传播企划案例;·丁山花园酒店全年促销活动企划 ·上海紫金山大酒店专项活动企划 ·富士通空调年度华东市场广告及促销企划 ·熊猫卫生纸营销策划 ·高尔胶囊南京市场营销推广策划 ·草仙乙肝年度广告策划 ·慢咽宁试销期广告策划 ·南通机床股票增发形象全案策划及活动执行 ·江苏省轻工业品进出口(集团)公司品牌规划 ·南通机床(数控机床、草??机械)品牌营销、广告策划 ·先声药业“臣元强身”口服液品牌上市策划 ·开元国际集团开业形象广告策划; 鼎艺品牌策略顾问机构一直致力于品牌的整合营销传播，将服务从前期品牌策略规划延伸至品牌推广活动（SP/PR 活动的策划、组织执行）以及销售与服务终端包装。 ? 鼎艺具有承办各类活动、展会的丰富经验，承揽项目涉及纺织、服装、金融、机械、旅游、房地产、外贸等各行业。 ;活动篇;活动篇;·苏宁银河国际广场奠基典礼全案策划、执行;个案简介一：;长久而全方位的服务 江阴华联商厦为江阴零售业的龙头企业，鼎艺对其的品牌服务从1996年开始，已历八年。服务内容包括品牌形象规划、年度营销策划、年度广告策划与创意设计发布、卖场环境设计及搭建。 ;1996-导入CIS，获当年全国广告评比金奖;1999-2003 华联家电广场形象规划活动策划;2000 华联电脑广场开业形象规划活动策划;2001开通华联网站，营建全面开放的服务社区;2002华联汽车销售公司开业形象规划广告策划; 精彩而富有销售力的营销活动 华联商厦是当地的第一商业品牌，鼎艺在历次活动中强化品牌领袖的意念，通过“文化营销”，在品牌发展的道路上取得事半功倍的效果。 鼎艺全案策划的“会员特卖日”、“春节活动”、‘经销商联谊会“都已成为当地家便喻户晓的名牌活动。既有力地促进了销售，又提升了企业形象，叫好又叫座。 ;每周二会员活动日;2000年经销商联谊会茶艺节;2001-2004年 店庆、春节系列活动;六周年系列广告之二;推出服务品牌——“华工” 在华联商厦的家电广场开业之际，鼎艺创造性地推出“华工”——“华联工程师”这样一个服务品牌。;? 99年9月推出首批“华联电气工程师”，经过专业培训，精选业务的“彩电华工” ， “冰箱华工” ， “空调华工” 等缤纷亮相 ?主持第二期消费学校：华工面授家电选购，使用，维护常识，让顾客买得放心，用得明白 ?华工 “充电” ：派出多人次“华联电器工程师”赴知名电器厂家参加厂房培训，免费赠送《百货大楼家电广场服务手册》，为购买、使用、保养家用电器的指南书，为顾客的家电健康提供专业的指导。 ?华联成立五周年之际，召开华工服务新闻发布会，设立“华联工艺师”，将华工的品牌服务向更多的领域延伸，为消费者开启完美消费的新境界。;精良的创意、设计、制作和执行 鼎艺为华联商厦及其家电广场、电脑广场和汽车销售公司创意、设计制作的广告曾在全国、省及南京市举办的广告大赛