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第四章 内容的策划和制作 第一节 网络内容的来源 第二节 关于网络内容的互动性 第三节 网络内容与多媒体制作 第四节 网络信息采制和网络记者 第五节 网络语言和符号使用 第六节 网络文化 第七节 网络内容与相关法律 第一节 网络内容的来源 第一节 网络内容的来源 让每个网站因所选内容精彩而带来无数的流量，并在广大网民中形成口碑，像病毒一样迅速传播，这是网站内容营销的口碑推广效应。 本节从两个方面介绍网络内容： 一、网络内容的重要性 二、网络内容制作策略 35岁以上用户群体关注的是潜力类内容 35岁以上群体多是拥有一定经济实力的用户，但其对新媒体的日常使用频率并不高，但其关注的主要内容却有较高的潜在商业价值，如投资理财、商务交易、旅游休闲、健康养生甚至是奢侈品消费等。新媒体运营商应当完善相应的内容展现，将最有价值的广告信息传达给用户。 网站运营应该研究各年龄段用户的关注内容，完善用户在人生各阶段所需的信息内容，将现有的年轻用户，逐步转化为本品牌的忠实用户，使得用户在未来的人生历程用，也使用同一品牌的服务，深度挖掘用户厂长过程中的商业价值。 二、网络内容制作的策略 那么，如何才能让内容为你带来口碑效应，在网络内容的来源中，我们总结了以下几个方面的策略： 1.原创 自己收集信息，创作独家性内容，不会发生版权问题。 获取原创的方式：?翻译外文成中文?整合文章?从现实书籍报刊或电子书中发掘原创④通过网友投稿，征文. 2.写摘要 指拿来几篇相关文章自己总结，资源的合理利用。例如，一篇文章的标题是“老师我爱你”，改成“我爱你，老师”后，第二天这篇文章就被百度收录了。 3.链接 制作内容时最省钱的方式就是链接. 可以是网站内各版块、频道之间的链接，但最好是外部链接，即把你的网站和外网建立友情链接。 4.以文易文 与自己没有直接竞争关系的网站互换内容,实现资源共享,达到市场双赢。 5.建立合作关系 以签定正规协定来固定”以文易文“关系。 6.购买 对于一些极有价值的内容，支付一定版权费来购买。 7.读者提供的内容 网络的互动性决定读者也可以通过邮件、聊天室、BBS等发表自己的看法。 第二节 网络内容的互动性 一、电子公告栏(BBS) BBS是网络中的电子公告版，在论坛中大家可以发布信息，进行讨论，聊天等等。在这里有很多和你志同道合甚至观点相异的朋友。 BBS最早是用来公布股市价格等类信息的，当时BBS连文件传输的功能都没有，而且只能在苹果计算机上运行。早期的BBS与一般街头和校园内的公告板性质相同，只不过是通过电脑来传播或获得消息而已。一直到个人计算机开始普及之后，有些人尝试将苹果计算机上的BBS转移到个人计算机上，BBS才开始渐渐普及开来。 1.互联网用户通过BBS可以完成如下内容： 选择一个或多个感兴趣的讨论组 查看同一话题是否有新的消息出现 向讨论组发送一个消息以便其它成员阅读 可以回复其他成员的信息 2.BBS种类： 其一：通过专门聊天工具实现多人之间讨论 其二：基于Web 的BBS，用户直接利用浏览器使用BBS，阅读留言和发表留言。 国内一些著名的BBS页面: 西祠胡同 搜狐BBS 天涯虚拟社区 / 合肥论坛 http://bbs.hefei.cc/ 二 网络聊天工具 1.ICQ ICQ则是港台和国外普遍的使用。ICQ是ISeekYou（我找你）的连音缩写，是一家以色列公司开发出来的免费软件 互联网上最流行的即时信息传递软件。 提示你何时朋友和同事连接到互联网上，并可以通过这个软件相互交流。 它支持在Internet上聊天、发送消息和文件等。 使用新版本ICQ，你可以查看、查找和打印消息历史，设置随机聊天，使用多种方式查找并添加别的用户，获得更详细的用户信息，接收你朋友的生日并把你自己的生日提前通知大家，创建你自己的ICQ主页，当你在线的时候别人就可以访问你的主页，利用贺卡、语音邮件等ICQ插件发送贺卡和语音邮件，利用ICQ Email发送、转寄和复制电子邮件，使用你喜欢的字体、字号和颜色发送消息，为不同的事件选择声音以及配置打字的声音效果，把你的名单分成不同的组，让ICQ提醒你将来的事件和活动，利用记事功能把你的备忘录或记事贴到屏幕上，通过ICQ进行网页搜索，进行实时聊天并且可以回放保存的聊天内容，