数码对广告创意与设计的冲击.ppt

第二章 数码对广告创意与设计的冲击 本章学习目标 能够正确区分和了解传统广告与数码交互广告的区别，从而能够对数码交互广告有一个清晰的认识。 掌握当今流行的设计类软件的使用及特点，包括二维、三维、后期等制作软件，并区分其在不同领域中的使用。 了解数码交互广告的运作流程、设计理论及方法。 在进行网页广告设计过程中，能够正确把握页面的风格、色彩及布局，合理地进行文字、图片的排版，使其达到完美的视觉效果。 第二章 数码对广告创意与设计的冲击 学习指导 今天的广告早已告别了传统的表现形式，在我们身边出现的不仅仅是以传播信息为目的的广告形式，更多的还是一种文化的传递，一种对时代发展和更新的诠释。本章之所以命名为数码对广告创意与设计的冲击，目的就是为了强调时代与广告设计之间已经不是单纯的影响，而是迅速的具有颠覆性的视觉冲击。 本章学习重点 ·数码设计的起源。 ·广告的革新历程。 ·设计软件的使用及特点。 ·数码交互广告的运作流程、设计理论和方法。 ·网页广告设计的视觉优化。 第一节 数码设计与广告的革新 近年来，数码设计有了飞速的发展，这自然给广告行业带来了视觉习惯和生活方式的巨大改变。 那么，了解数码设计的起源对于我们来说，就成为了解广告的很好的切入点。 一、数码设计的起源 从1945年人类的第一台电子计算机问世到20世纪60年代出现了计算机图形技术，再到如今各类平面设计软件的出现，为我们进行平面设计带来了更多的方便快捷条件和更好的工作环境，为设计师们带来了更大的创意空间，也使平面设计一直处在新技术和信息化、数码化革命的最前沿。 图2-1和图2-2所示为用现代设计软件完成的海报招贴广告设计。 一、数码设计的起源 苹果计算机公司在20世纪80年代推出了文字处理、绘画功能的软件，设计师苏珊·卡尔(Susan Carl)创造了重要的用点组成的字体(biatmapped fonts)，这是早期的计算机字体形式。 1985年7月，阿杜斯公司为苹果公司设计了一款平面编排软件，这就是著名的“PageMaker”它可以任意改变字体尺寸，选择各种不同的字体，加上图画输入、标尺、提头、花边等功能。它的出现逐步取代了传统的尺子、剪刀等工具。 最早的数码平面设计先驱者主要有4位，分别是美国洛杉矶的设计师艾普尔·格莱曼(April Graiman)、《E形象》杂志的设计师和编辑鲁迪·凡德兰斯(Rudy Vanderlans)、旧金山的插图画家约翰·赫塞(John Hersey)、字体设计家祖扎纳·里科(Zuzana Licko)。 约翰·赫塞是最早使用计算机从事设计的插图画家。 祖扎纳·里科建立了新的字体设计软件“字体设计”(Font Editor)，创造了自己的体系，不受书法字体的约束。 二、广告的革新历程 20世纪80年代，计算机字体是基于Prost Scrip系统以前的一种叫“伊卡鲁斯”的系统而设计的。 在这些计算机设计机构和个人中，最具有影响力的是阿多比系统(Adobe System)，由设计师苏姆奈·斯通设计的“斯通”体。他是一名杰出的书法家，在阿多比公司专门设计字体，他设计的斯通体有3个不同的系列：饰线体、无饰线体、随意体。 卡罗尔·汤布利和罗伯特·斯林巴赫是这个年代阿多比公司字体设计的最杰出代表，他们的杰出贡献是将一系列的经典字体引入到计算机字库中，有“查理曼”、“利托”和“特洛伊”这三种字体，不同的字体有其不同的风格特点和文化内涵。 1992年，出现了可以通过在计算机上调整字体的宽度、字线的粗细，使每个字体都具有丰富的造型变化的技术。20世纪90年代，数字技术引发了一场关于平面设计和字体设计实践的革命。 三、科技改变世界 1. 平面图形设计软件 1)Photoshop Photoshop的应用领域很广泛，在图像、图形、文字、视频、出版各方面都有涉及，如图2-3和图2-4所示。 校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色偏的调整和校正，也可在不同颜色中进行切换以满足图像在不同领域，如网页设计、印刷、多媒体等方面的应用，如图2-5所示。 三、科技改变世界 2)Illustrator Illustrator是美国Adobe公司推出的一种专业矢量绘图工具。 Illustrator软件常用于海报、插图、标志设计等领域，如图2-6所示。 Illustrator的功能特点丰富，具体如下。 即时色彩 即时色彩 提升的操作效能 橡皮擦工具 新增文件描述档 裁切区域工具 三、科技改变世界 3)CorelDraw CorelDraw是加拿大Corel公司的一款平面设计软件。它的应用领域非常广泛，如标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等诸多领域，如图2-7所示。 除此之外，CorelDraw还有以下的功能用途。