传播学第七章-受众分析.pptVIP

第七章 受众分析 第一节 受众概述 大众传播中，受传者更多地称为受众。 第一节 受众概述 受众的角色 受众的特点 受众的类型 受众的权利 一、受众的角色 1.信息产品的消费者 2.传播符号的“译码者” 3.传播活动的参与者与反馈者 二、受众的特点 1.众多性 2.分散性 3.混杂性 4.隐匿性 5.流动性 ﹡三、受众的类型 1、按人口学要素进行分类 可分为：男性、女性、老年、儿童、青少年、中年、不同民族、不同职业、不同区域的受传者等等。 2、按受众的文化素质、修养进行分类 ﹡三、受众的类型 3、依据对信息的关注程度和所关注内容的范围进行分类：一般受众与专门受众 4、按照媒介类型的不同进行分类：读者、听众与观众。 一般受众：指在传播活动中注意中心较为分散，接受信息没有明显的专业性倾向或重点的受传者。 专门受众：指在传播活动中注意中心集中，接受信息有较高的专门性、专业化要求的受传者。 四、受众的基本权利 1、选择权 2、知情权 3、表达权 4、反论权 5、监督权 6、隐私权 农夫山泉应还消费者知情权 农夫山泉在2001年、2002年和2006年分别推出“一分钱”公益活动，其“农夫山泉，喝一瓶水捐一分钱”的广告语被广为流传。 2009年8月11日，民政部主管的《公益时报》发表文章称，按农夫山泉每年15亿瓶到20亿瓶销售规模，每年应至少有150