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论文：传统期刊在新媒体冲击下的发展探索 摘要：近年来，随着科学技术日新月异发展，新媒体呈现迅猛发展之势， 并对传统期刊形成强烈冲击。相比新媒体的蓬勃兴起，传统期刊如何突破其客 观局限性，充分利用好自身优势，整合各类资源、突破发展瓶颈，在一个更加 自由、开放、透明的环境中实现健康可持续发展，是传统期刊从业者必须思考 的问题。 关键词：传统期刊；发展困境；比较优势；突破方向 近年来，随着科学技术日新月异发展，新媒体呈现迅猛发展之势，并对传 统期刊形成强烈冲击。相比新媒体的蓬勃兴起，传统期刊如何突破其客观局限 性，充分利用自身优势，整合各类资源、突破发展瓶颈，在一个更加自由、开 放、透明的环境中实现健康可持续发展，是我们必须思考的问题。 本文所指新媒体，是一个相对概念，是对处于传统媒体之后的各类电子媒 体和网络媒体的总称，指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，利用数 字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无限通信网、卫星等渠道，以 及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供新闻信息和娱乐服务，以数字化、 网络化、个性化为其主要特征，为媒介不断变化发展历程中呈现出来的一种最 新形态。 一、传统期刊发展的困境 从二十世纪末开始，新媒体以迅雷不及掩耳之势迅速蔓延开来，以新闻信 息为主要内容、以互联网络和通讯网络为数字化传播手段，将信息生产、传播 与接收集中在一起，呈现出一种全新的新闻视野和传播平台。人们的阅读习惯 正逐渐发生变化，包括期刊在内的传统纸质媒体，均面临着发行量骤减，广告 业务日益萎缩的困境，越来越多的中青年人更倾向于从网络等新媒体获得信息， 传统期刊潜在读者群正面临大量流失。这是一次由技术进步引发的洗牌，一方 面，新媒体借助现代科技的力量发展，其外延在不断扩大，涵盖了网络、手机、 数字电视、电子杂志等多种形式，时下流行的博客、播客、维客、微博等均在 此列，互联网发言的空间越来越广阔，也越来越个性化；另一方面，越来越普 及的网络、智能手机等移动终端，通过便捷迅速的技术手段把使用这个终端的 主体——人链接起来，互联网不仅是一种承载，更多变成一种群体性的全面参 与。因而由此形成一种奇特的并存现象：信息提供的膨胀造成多余信息的泛滥； 对内容的海量需求被激发出来但有效信息却跟不上。 实际上，自2008 年全球金融危机爆发以来，在多重因素猛烈冲击下，无论 是欧美还是中国，传统期刊杂志业均呈现出风雨飘摇之态势，订阅数的持续萎 缩所导致的报界裁员、减薪、缩版、合并、倒闭的消息时常见诸新闻。从2009 年美国《读者文摘》杂志发行量剧减甚至申请破产，到2012 年11 月，在近代 定期报纸发源地德国，有两份报纸宣布关门大吉：一个是《法兰克福论坛》， 另一个是《金融时报》；同年12 月，传媒大亨默克多新闻集团旗下的首份 iPad 付费报纸《每日》(The Daily)宣告停刊，令一场“大手笔”纸媒向新媒 介终端延伸的尝试无疾而终；12 月31 日，全美第二大、仅次于《时代周刊》 的新闻杂志《新闻周刊》在美国各个城市的报刊亭里显得格外醒目，黑白封面 上的“最后印刷版”字样，标志着这份自1933 年创刊以来、走过80 年风云变 幻的新闻杂志纸质版正式画上句号。这些看似散乱的信息，其背后隐藏的都是 传统纸媒生存环境遭遇到前所未有的挑战。国内传统期刊同样既面临着细分市 场的同质化竞争问题，也面临着数字化阅读的压力。据中国互联网络信息中心 (CNNIC)数据显示，截至2012 年6 月底，中国网民数量达到5.38 亿，互联网普 及率达到39.9%，其中手机网民达到3.88 亿，台式电脑网民为3.80 亿，手机 首次超越台式电脑成为第一大上网终端[1]。互联网在我国以飞快的速度发展， 正在对人们的生活方式、思维活动甚至政治生态产生巨大影响。 传统期刊独领风骚的时代已经成为过去，转型成为一种必然选择。面对新 技术、新媒体的挑战，许多品牌期刊纷纷拓展新的门路，实施跨媒体战略，在 发行纸质媒体的同时，加快了新媒体建设步伐。如同步设立官方网站、提供电 子报纸免费在线阅读、与通信营运商合作开发手机等增值业务。尽管现在传统 期刊的广告市场和读者市场客观上受到了分割，但很多固有的优势还是存在的， 而认清自身的优势是继续探索、前进的重要环节。 二、传统期刊与新媒体的优劣势比较 若将传统期刊与新媒体当下发展呈现出来的特点进行梳理分析，我们不难 看出，新媒体作为信息与科技的产物，其竞争优主要表现在： 1.新媒体在新闻传播方式上的便捷性。覆盖全球的互