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浅析：广电系视频网站的竞争路径选择 拥有内容版权、品牌以及政策等优势的广电系视频网站在视频行业的角逐 中处于劣势，其中原因值得探究。本文以CNTV 和优酷网为例，在对比分析的基 础上探讨广电系视频网站的发展对策。 一、广电系视频网站的基本现状 广电系视频网站的雏形最早来自于电视台网站。1996 年12 月，中央电视 台成立“央视国际”门户网站，此后，上海电视台网站、湖南卫视金鹰网等相 继推出。综合来看，我国广电系视频网站一是数量多精品少。广电系视频网站 数量的扩张却并未带来质量的同步提升，在网站建设与经营方面面临许多困惑 和难题；二是兼具电视台门户与视频站点的双重功能。多数广电系视频网站均 是作为电视台官网的衍生产物，视频内容则是作为网站的子频道存在；三是以 单向传播为主，原创视频数量不多。广电系视频网站的内容主要还是以传统电 视台节目为主，网民的原创性视频内容较少；四是由单打独斗向视频网站联盟 方向发展。面对不同派系视频网站的“围剿”，结盟成为一些电视台的选择， CNTV 即是集纳了中央台以及省级电视台的一个联盟体。2011 年初，城市联合网 络电视台成立，联合体成员达到42 家，使得广电系视频网站战略联盟进入新阶 段。 二、CNTV 与优酷网的对比分析 (一)从