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移动广告的市场营销与商机 讯：智能手机和平板电脑开创了移动互联网时代，我们的生活也从原来的 电视+电脑两屏进入了平板+手机+电视+电脑的四屏时代。 调查显示，现时的中国手机网民经过飞速增长，已达到了惊人的3 亿。 “没有让人讨厌的广告，只有没有放对位置的广告。”这意味着，只要广告投 放的方式正确，定位精准，3 亿网民就等同于3 亿的广告受众，商机无限。 Pontflex 的调查，无疑佐证了这一说法，其结果显示，为了免费获得应用 软件，大多数智能手机用户都愿意接受广告支持的条件，80%的智能手机用户最 近曾下载过支持广告的应用软件，只有12%的智能手机用户更倾向于花钱购买 不带广告的应用软件。 同时，更有数据表明，“73%的移动互联网网民都会点击广告，除了品牌影 响力和活动优惠力度之外，醒目的广告形式也是提升广告点击率的重要原因。” 甚至有媒体预言，2013 年将成为中国手机广告市场的爆发年。 事实真的如此吗？ 智能手机带来的移动互联网热流在2013 年持续喷发，然而，移动广告产业 却从被寄予厚望到令人失望，进入了一个与大环境颇不协调的尴尬瓶颈期。品 牌广告主并没有投下真金白银，现实是由应用的展示广告支撑着目前整个移动 广告的大部分营收。