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中国建筑塑料管道行业营销现状及趋势分析 上世纪七十年代，欧洲发达国家就致力于开发塑料管道来代替镀锌钢管， 解决镀锌钢管对饮用水的“二次”污染问题，中国聚丙烯用于建筑冷热水管道 系统始于90 年代中期，自90 年代后期逐步被从欧洲引进的PP-R 管，并得到国 家建设部等部门的大力推广，中国建筑塑料管道行业经过十余年的市政工程、 房地产的高速发展阶段，到今天已经成为建材行业中的重要领域，也正是在短 时间内高速发展造成相对建材行业外资、品牌大量进入的领域而言行业的整体 营销水平处于较低的一个阶段。当行业繁荣掩盖了矛盾的时代结束，中国建材 行业进入平稳发展期间，如何让企业基业长青，快速发展，更加凸现中国建筑 塑料管道行业的品牌营销也是企业决策者不得不思考的问题。笔者基于横向对 比的基础上对行业营销现状、未来的发展趋势的维度上对此进行分析与探讨以 资参考。 一、行业营销现状 建筑塑料管道行业在中国因发展的时间周期不长，恰逢中国的基础建设和 房地产发展的黄金时代，众多的建筑塑料管道品牌在追求爆发式的增长过程中 积累了大量的负能量，同时行业也缺少国际化的大品牌运作的模式榜样效应。 企业普遍注重短期行为，以量化为先导，抓钱第一忽视品牌形象建设、维护。 从而造成整个行业渠道的品牌形象自上而下处于一个低端的水平。