现代奥运会海报设计的本土性分析-艺术学专业论文.docx

第1章绪论1.1选题的目的及意义现代奥林匹克运动诞生一百多年以来，已经发展成为人类历史上最高层次的竞技文化的典范，它带给人们或狂放野性、或优美灵性的动态感受，它所宣扬的 “更高、更快、更强”的奥运精神成为全人类的精神坐标，指引着人们挑战自我突破极限的方向。同时作为一种恢宏的社会文化现象，奥林匹克文化涵盖了体育科技、教育、艺术、文学、哲学、传播学等等学科的相关内容，其深度和广度超越了任何人类的其它创造。奥运会海报设计就是艺术设计渗透于奥林匹克运动的产物，是奥林匹克文化和艺术的组成部分。“奥运会不仅吸引着世界上最伟大的运动员创造最好的成绩，而且吸引着世界上最伟大的设计师创造出最伟大的作品。”①奥运会海报设计是奥运会历史上最早、最便捷和普及的奥林匹克视觉形式，担负着传达赛事信息，烘托比赛气氛构建奥林匹克视觉形象，宣扬奥运理念的重任，同时也是展示各主办国家民族文化、历史、风俗以及科技发展成果、艺术设计水平的国际大舞台。因此融入本土文化的奥运会海报设计是奥林匹克运动发展的内在要求，也是其不断繁荣的历史源泉，更是对奥林匹克文化的有力拓扑。对奥运会海报设计本土性问题的研究对于奥林匹克运动和奥林匹克文化的多元化发展都有着积极的意义。从艺术设计本身的发展来讲，近年来设计界对早年致力发展国际主义风格的设计以顺应全球一体化趋势的行为及其弊端做出了反思，各个国家建立具有本土和民族艺术个性的设计的呼声越来越高，但怎样的设计能在保证有效信息传达的基础上保持本土艺术特性，这成为必须要面对和解决的问题。对于此，也许奥运会海报设计能够为我们提供一些参考和启示。由于奥林匹克对于人类普遍价值的追求，及其对主办国本土文化的尊重和对于多元文化价值的认同，使奥运会海报成为本土设计在国际范围内实现有效信息传播的方式，并积累了一定的经验。所以，奥运会海报设计本土性问题的研究有助于解决艺术设计学科所面临的困境。1.2研究现状评述① 王敏：《王敏——平面设计二十年》，哈尔滨，黑龙江科学出版社，2003年版，第126页。目前国内有关本论题的专著、学术论文等文献资料主要集中在以下几方面：⑴奥林匹克运动普及读物和综合研究著作中有关奥运会海报的部分：如湖南大学教育学院李艳翎教授主编的《奥林匹克运动全书》（国际文化出版公司，2001 年），北京体育大学任海教授的《奥林匹克运动百科全书（中国大百科全书出版社，2000年），崔乐泉等编著的《奥林匹克运动与文化艺术》（大众文化出版社 2000 年）等。这类资料只是对奥运会海报从非设计专业角度做了一般性介绍，也没有涉及到有关本土性或民族性的内容。⑵设计专业领域内专门研究奥运视觉艺术的文章中涉及奥运会海报的部分，如朱力新、王郁沂《艺术的体育与体育的艺术——从会标、宣传画看体育与美术的融合》等。另外，奥林匹克视觉设计也经常作为平面设计的典范予以示例，特别是王受之在《世界平面设计史》、梅格斯在《20世纪视觉传达设计史》中，对 1964年东京奥运会、1968年墨西哥奥运会、1972年慕尼黑奥运会和1984年洛杉矶奥运会海报设计作了艺术批评。这些评论既涉及到社会文化背景，又涉及到艺术风格和审美特征，为本文分析、研究奥运会海报提供了借鉴。⑶有关设计本土性问题的论著：由于本土性理论自身尚处在发展阶段，比较难以定位，所以论者往往或关注其在历史演进过程中的姿态与样式，或只是语焉不详地涉及一些视点，往往缺乏全局性及系统性。而涉及平面设计本土性的文章大多比较浅显，缺乏理论深度。这方面探讨比较深刻的是中央美术学院祝帅的硕士学位论文《在本土与全球之间——“平面设计本土性”的理论与实践》，主要探讨中国当代设计与传统文化的历史联系，其中有关设计本土性研究的观点对本文的写作具有启发意义。⑷因为奥运会会徽和奥运会海报关系比较紧密，所以有关奥运会会徽设计研究的文章也值得关注，如湖南师范大学王莉的硕士学位论文《解读夏季奥运会会徽的视觉符号意义》，清华大学美术学院张荔的硕士学位论文《现代奥运会会徽设计发展研究》。前者从符号学角度对夏季奥运会会徽进行了分析；后者通过对奥运会徽的分析研究，探讨各国民族文化在设计中的表现及与设计的关系，这些都对本文的写作提供了借鉴。另外，其它学科领域，如文学、教育学领域对于本土性研究的理论成果也为本文提供了一定的研究范例。1.3本论题的研究范围、方法及写作进度1.3.1研究方法本论题以文献资料法、系统分析法、评价分析法、比较分析法为主要方法。在对相关文献资料的全面掌握和理论分析来整合已有的研究成果基础上，着眼于奥运会海报本土性与各民族传统文化相关联系和相互作用的分析。按照历史顺序选取具有典型性的奥运会海报，以事实为依据，运用文化图像学、历史学、美学比较学、艺术社会学、艺术文化学、文化人类学、文化地理学的理论和方法，对奥运会海报设计的本土性及对奥林匹克运动