连续隐马尔科夫模型在点击欺诈识别中的应用研究-管理科学与工程专业论文.docxVIP

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2018-05-10 发布于上海
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连续隐马尔科夫模型在点击欺诈识别中的应用研究-管理科学与工程专业论文

THEAPPLICATION OFCONTINUOUSHIDDENMARKOVMODELINCLICKFRAUDIDENTIFICATIONABSTRACTWiththevigorousdevelopmentofsearchenginekeywordadvertisingmarketingmode, clickfraudhasbecameabigproblem toplagueadvertiserandsearchenginecompanies.How toidentifyandpreventclickfraudhasalsobecamethefocusofallthefamousscholarsresearch.Inthispaper,weanalyzedtheclickfraudproblems ofonlinekeywordadvertisinganditsbehaviorcharacteristics.AstheclickbehaviorofkeywordadvertisingisinlinewiththebasicassumptionsofHMM,wearetryingtoapplythetheore-ticalframeworkofHMMinclickfraudidentification.Themainworkofthisarticleisasfollows:Firstly,HMMisjustatheoreticalframeworkmodel.Weanalyzedthebehaviorpatternsofkeywordclick,builtaCHMMmodelfortheonlinekeywordadvertisingofsearchengines.Thenweestablishedtherecognitioncriteriaforclickfraud.Second,wetrainedaspecificCHMMmodelthroughactualdata,andidentifiedtheeffectsofthismodel.Thestatisticalresultsshowsthattheidentification ofclickfraudthroughCHMMhasahighaccuracyrate.Third,weanalyzedtherecognitionaccuracywhentheparametersofthemodelgetdifferentvalues.Andwedeterminedtheoptimalnumberofhiddenstate(fixedvalue)andthe othervariableparameters.Fourth,duetothefactorssuchasperiodsandemergencies,theclickrateofonlinekeywordadvertisingshouldhaveimprovedvisibly,butitsnotcausedbyclickfraud.So,weestablisheda dynamicCHMMmodelbyupdatedthehistoricaldatafortrainingandgeneratenewparameters.Thismodecanreducetheimpactofsuchfactorstoaccuracyofidentification.Atlast,theparameterestimationisveryimportantforthemodeltoachievehighaccuracy.Baum-Welchalgorithmhasmanydefects.ComparedwithBaum-Welch algorithm,the SegmentalK-Means(SKM)algorithmcannotonlyreducethecomputational complexity,butalsogetafasterconvergencerate.Moreover,theSKMalgorithmismorefocusedonthemodeloutputmodeautomaticallyclassificationrecognition.Therefore,SKMalgorithmismoretargetedtoclickfraudproblem.TheresultofdataanalysisalsoshowsthatSKMalgorithmcangetahigheraccuracyrateforclickfraudidentification.Inaddition,thispaperpreliminarilyexplor