广告公司移动年度整合营销传播建议方案-48页.ppt

★ 共同点是节省，不同点是个性化需求 ★ 以一个响亮的口号让大家记住 ★ 以一套有效的作品与受众沟通 ★ 以一系列煽动性，参与性活动加大流量带来新生意。 本次火计划推广的目标人群 VS 个人用户 企业用户 * 以活动加分 以广告拉动 以品牌吸引 以优势告知  宣传推进 加大使用频率和时长 入网转网 品牌偏好 产品认可 * ◆ 按照全年的推广计划确立整体的宣传计划，保持广告风格的一致性 和连续性 ◆ 严格执行VI系统 ◆ 根据不同客户的心理，结合季节和机会，有针对性地推出促销活动 ◆ 年底以促销为主； ◆ 在年后做一次定量调查，评估广告效果 ◆ 作为一个沟通的生意产品，作为一个先进电信运营商，那么必须与 联通区分那就是人性和服务，尊重你 满足每一个不同的你 XX对 推广的专业建议 * 目标消费者的媒介接触习惯： 关心时事，喜欢阅读当地报纸 是广播的忠实听众 流动性较大，经常接触户外媒体 产品关心度比较低，终端的提示影响较大 * 二、目标消费群分析 积分目标消费群：全球通 用户。 消费特征描述：月收入较高，对生活的品质要求较高， 讲究心理上的高格调，务实主义。 津门通目标消费群：公司、企业、机关等集团用户。 消费特征描述：集团消费，有商务往来与各地，月话费 开支较大，工作节奏快速，追求快速高 效的工作效率。 * 三、战略安排 分阶段推出津门通和消费积分活动 进行整合行销传播，推广津门通和消费积分活动 以2008**移动计划统合整合行销传播活动 * 四、组合内容 整合出击，品牌生花 空中打击 商海支持 地面推动 ●报纸软性文章 ●报纸广告 ●公交路牌 ●TV移动专题 ●广播移动栏目 ●网站 ●火计划温暖发布会 ●点机成金 ● 新年商机无限，把握就在这一刻（IP） ●POP海报 ●宣传单 ●对帐单 ●活动现场布 置 通过个性化的整合行销宣传完成移动品牌的重新定位 公关影响 ●千金买你一句话 *津门通——免费 请你打 ●津门通，见真情 * 五、具体执行方案 第一波空中打击 ●TV 中国移动省计划专场 移动IP介绍 积分行动介绍 用户座谈 ●广播 设立移动专题栏目（半小时，包括插播的广告） 主要是配合新业务的推广和SP活动的宣传。 * ◆ 活动时间：2007年12月20日—2007年12月30日◆ 活动目的：吸引新用户VS“懂你”大行动启动◆ 活动方式：与周五夹报广告派发对折和DM，然后抽奖 （从新注册用户中抽取），一天一部西门子6688MP3手 机，同时在第二天的报花中告知中奖者名单，诱惑其 它用户申请。◆ 活动要点： ①派发到位，监督抽检覆盖面，到达率。 ②与广播相结合 ——打139138，打出手机来！ “懂你”大行动第一波 ——年底得手机！ * 五、具体执行方案 第一波综合概念宣传 “懂你”大行动第二波 ——机票赢到手！◆ 活动主题： “打139138，赢回家机票！  ◆ 活动对象：企业和家庭用户。 ◆ 活动时间：1月1日——1月20日 ◆ 活动方式：随机抽取，视反应情况随时以报花公 布，必要对在20日以半版广告公告张榜。 ◆ 活动要点：打动人心，拉入入网，提升使用量。 新闻方向：《移动有心，亲情无价》 ——打139138，打出回家机票了！ * ——出国度假！ ◆ 活动主题： “打139138，轻松去度假！” ◆ 活动对象： 企业和个人用户。 ◆ 活动时间：1月4日——1月30日 ◆ 活动目的：使连环喜升温，为活动加温，带动目标 人群的心动和行动。 ◆ 活动方式：活动方式：上班后第一天报纸广告须知，然 后在1月10日抽取。从3日起，每天抽取一位， 奖励为出国游，去泰国、韩国、马来西亚、 新加坡、越南等国家，日期控制在一天，不 超过5000元。 ◆活动要点：1、 继续使用报花开奖吸引大家行动 2 、春节后配发后续奖品。 ◆广告主题：《今年春