2012年11月中国国产手机市场分析报告.pdf

2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版) 2012 年11 月中国国产手机市场分析报告 (简版) 互联网消费调研中心ZDC 2012 年 12 月 互联网消费调研中心 0 2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版) 目录 一、品牌关注格局3 二、产品关注格局5 (一) 产品关注型号5 (二) 价格段结构7 (三) 不同像素产品结构8 (四) 不同屏幕尺寸产品结构9 三、案例分析：1- 11 月金立品牌关注度先升后降 10 (一) 1- 11 月金立品牌关注走势 10 (二) 金立产品结构分析 11 完整版报告目录 12 互联网消费调研中心 1 2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版) 11 月国产手机市场的几款新品成为整个手机市场的亮点，其中华为、步步高两款新品 上市首月便跻身最受关注产品排行榜，产品竞争力可见一斑。整体来看，本月国产手机市场 品牌关注格局变化较小，仅三家品牌排名较上月变动。 报告要点 〃品牌关注格局：品牌关注集中度仍较高，前十家品牌累计占据八成以上关注度，其中 联想以20.3%的关注比例居首位。与上月相比，十家品牌中仅三家品牌排名变化。 〃产品关注格局：联想乐 Phone K860 蝉联冠军位，小米上榜产品数量最多，上榜产 品价格以1000-2000 元为主，占据半数以上席位。 〃产品特征：千元以下机型关注度较上月上涨4 个百分点，涨幅明显。800 万/810 万 像素机型关注度继续攀升，本月超五成。4.1-5.0 英寸的机型用户关注度最集中，达到 48.8% 。 〃案例分析：1- 11 月中国国产手机市场上，金立品牌关注度波动明显，尤其在下半年。 金立共有 75 款在售产品，其中千元以下产品数量为 46 款，占据六成以上比例，但金 立 1000-2000 元价格段产品用户关注度集中，超六成。 互联网消费调研中心 2 2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版) 一、品牌关注格局 〃前十品牌累计获得八成以上关注度 本月国产手机市场品牌关注集中度高的格局仍在持续，前十家品牌累计占据八成以上关 注度，其中联想以20.3%的关注比例居首位，也是唯一一家关注比例在两成以上的品牌。华 为、小米分别以 13.1%、10.8%的关注比例排在第二、第三位，关注比例较为接近。中兴、 步步高、酷派、OPPO 四家品牌关注比例分布在5%-9%之间，其他上榜品牌关注比例均不 足5% 。 (图) 2012 年 11 月中国国产手机市场品牌关注比例分布 互联网消费调研中心 3 2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版) 〃三家品牌排名变化 与 10 月相比，本月国产手机市场最受关注的十家品牌中，三家品牌排名发生变化。其 中步步高品牌排名上升两位，本月跻身前五。中兴取代OPPO 位居第四。OPPO 品牌关注 度下滑明显，较上月下降 1.4%，排名降至第七。其他品牌排名均保持稳定。 表 2012年10- 11月中国国产手机市场品牌关注