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2012年11月中国国产手机市场分析报告
2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版)
2012 年11 月中国国产手机市场分析报告
(简版)
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2012 年 12 月
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2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版)
目录
一、品牌关注格局3
二、产品关注格局5
(一) 产品关注型号5
(二) 价格段结构7
(三) 不同像素产品结构8
(四) 不同屏幕尺寸产品结构9
三、案例分析:1- 11 月金立品牌关注度先升后降 10
(一) 1- 11 月金立品牌关注走势 10
(二) 金立产品结构分析 11
完整版报告目录 12
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2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版)
11 月国产手机市场的几款新品成为整个手机市场的亮点,其中华为、步步高两款新品
上市首月便跻身最受关注产品排行榜,产品竞争力可见一斑。整体来看,本月国产手机市场
品牌关注格局变化较小,仅三家品牌排名较上月变动。
报告要点
〃品牌关注格局:品牌关注集中度仍较高,前十家品牌累计占据八成以上关注度,其中
联想以20.3%的关注比例居首位。与上月相比,十家品牌中仅三家品牌排名变化。
〃产品关注格局:联想乐 Phone K860 蝉联冠军位,小米上榜产品数量最多,上榜产
品价格以1000-2000 元为主,占据半数以上席位。
〃产品特征:千元以下机型关注度较上月上涨4 个百分点,涨幅明显。800 万/810 万
像素机型关注度继续攀升,本月超五成。4.1-5.0 英寸的机型用户关注度最集中,达到
48.8% 。
〃案例分析:1- 11 月中国国产手机市场上,金立品牌关注度波动明显,尤其在下半年。
金立共有 75 款在售产品,其中千元以下产品数量为 46 款,占据六成以上比例,但金
立 1000-2000 元价格段产品用户关注度集中,超六成。
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2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版)
一、品牌关注格局
〃前十品牌累计获得八成以上关注度
本月国产手机市场品牌关注集中度高的格局仍在持续,前十家品牌累计占据八成以上关
注度,其中联想以20.3%的关注比例居首位,也是唯一一家关注比例在两成以上的品牌。华
为、小米分别以 13.1%、10.8%的关注比例排在第二、第三位,关注比例较为接近。中兴、
步步高、酷派、OPPO 四家品牌关注比例分布在5%-9%之间,其他上榜品牌关注比例均不
足5% 。
(图) 2012 年 11 月中国国产手机市场品牌关注比例分布
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2012 年11 月中国国产手机市场分析报告(简版)
〃三家品牌排名变化
与 10 月相比,本月国产手机市场最受关注的十家品牌中,三家品牌排名发生变化。其
中步步高品牌排名上升两位,本月跻身前五。中兴取代OPPO 位居第四。OPPO 品牌关注
度下滑明显,较上月下降 1.4%,排名降至第七。其他品牌排名均保持稳定。
表 2012年10- 11月中国国产手机市场品牌关注
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