2012年一季度中国广告市场回顾CTR.pptx

;本期导读：;宏观经济与广告市场增速放缓;国际广告市场增长减速;一季度GDP同比增长8.1%， 创近3年新低;中国市场刊例广告花费同比增长1.4%，为近 年来最低增幅;1月份广告花费的同比缩减影响了一季度的整 体增长水平 2011-2012年Q1各月广告刊例花费同比增幅;传统媒体广告投放整体趋势;一、总体概览;;各媒体广告增幅大幅回落，报纸同比下滑 1.9% 2011年Q1 2012年Q1 6.3%;报纸媒体虽2月份出现恢复性增长，但一季度 投放并未回归去年同期水平 2012年Q1各媒体广告刊例花费月度变化;除地铁外，其他媒体广告资源量均有一定程 度减少 2011年Q1及2012年Q1各媒体广告资源量的变化;7.1%;酒精类饮品、个人用品等行业增长突出 越来越多的酒类品牌开始注重品牌的培养，广告成为首选，虽有政策的限制，酒类企业 广告的投放愈演愈烈。 2012年Q1增长最快的TOP5行业;-60.2%;汽车消费增长放缓，交通行业广告花费也进入 调整期 2011年，中国汽车销量增幅只有2.45%，一改2010年大幅增长的局面；2012年的形势更 为严峻，一季度全国汽车销量同比下滑了3.4%，出现了多年未有过的季度负增长局面。 2010年-2012年Q1中国汽车销量与交通行业广告花费同比增幅比较;一季度商业及服务性行业、酒精类饮品、饮 料行业的市场贡献较为明显 2012年一季度交通、房地产/建筑工程等重点行业的下滑拉低了市场总体的增长。 2012年Q1整体增长贡献量最大的TOP8行业 2012年Q1拉低整体增长的TOP5行业;;;;与去年相比，中央级频道广告时长明显缩减;中央8套（电视剧频道）调整幅度最大，中央 1套、2套、6套也有两成左右的降幅;广电政策的影响下，电视剧广告时长剧减，同 时，新闻/时事节目广告空间扩大;卫视三类主要节目的平均秒单价增幅快于中央 级频道;电视广告的重点行业中，仅商业及服务性行业、 饮料仍保持较快增长 2012年Q1电视广告刊例花费TOP5行业 0.1%;3%;三、报纸广告投放;0.5%;46%;四、杂志广告投放;个人用品行业加大杂志投放力度 2012年Q1杂志广告刊例花费TOP5行业 2.4%;5%;五、电台广告投放;除交通行业投放下滑外，其他重点行业保持较 快增长 2012年Q1电台广告刊例花费TOP5行业 27.2% 20.0% 4.4% 9.9% 23.8%;中国人民财产保险超过平安保险，成为电台投 放第一大保险品牌;六、传统户外广告投放;邮电通讯行业的传统户外广告增长有力 2012年Q1传统户外广告刊例花费TOP5行业 3.4% 1.6% 15.2%;39%;看板、擎天柱、霓虹灯等传统户外形式的面积 缩减;仅少数城市的传统户外资源增加;七、新媒体;;排名;排名;排名;;