DUNLOP(登路普)品牌文化.pptVIP

登路普时尚户外 英国百年品牌 企业文化 1、品牌LOGO释义 2、品牌发展史及文化 3、品牌形象 4、竞品分析 5、产品文化 爱的故事 * DUNLOP 商标释义 3、位于圆形中央极具稳定感的D，是值得信赖的“DUNLOP”的第一个字母，与“箭头、”“D”构成整体；寓意与“DUNLOP”用户的缘分、朋友关系均蕴含其中。 DUNLOP LOGO的组成： 1、自左向右穿透大气向前飞行的锐利箭头，象征着面向未来，勇于挑战的DUNLOP精神； （又可延伸为120多年品牌发展的铺垫，对全球众多区域的覆盖，品牌知名度的不断提高，营造良好的区域发展先决条件） 2、中央的镂空圆形（环形）代表轮胎、地球以及“爱”； （ 形同阿拉伯数字0可延伸为，品牌具有良好的根基，但DUNLOP OUTDOOR中国市场将以全新的面貌来诠释品牌概念，从0启程，空杯心态，第一融入DUNLOP，放眼世界，环保未来） 自左向右飞行的箭头、圆形及字母D组成。 邓禄普享有120多年历史悠久的国际知名品牌，他从何而来？ 在1886年，爱尔兰贝尔法斯特市，有个兽医名叫邓洛普.约翰.博伊德，他有一个酷爱骑三轮自行车的儿子。一天，小邓禄普（强尼）向他父亲抱怨道：要是有一辆骑在崎岖路上也不会颠疼屁股的自行车那改多棒啊！ 于是充满父爱的邓禄普立刻蒙发了一个独特的念头：要是自己能制作一辆那样的自行车，送给强尼那将是多么美好，那样心爱的儿子就能快速舒适的骑三轮自行车。 从那以后，他在家里进行了多次试验，利用橡胶独有的特性，结合现有的技术，反复的经过失败、成功的验证，终于制作出了世界上第一个充气轮胎，成为了英国发明家。成就了一个多世纪之久的邓禄普。 “邓禄普”就是来自其创始人邓洛普.约翰.博伊德先生(1840-1921)的尊名。此后邓禄普（Dunlop）轮胎驱动着世界及时代前进，其历史地位被“世界最早”和“日本最早”的美誉渲染的淋漓尽致。1999年邓禄普（Dunlop）推出了“数码轮胎”新产品，从技术上确立了21世纪轮胎开发的奠基。 品牌发展史 品牌发展史 品牌发展史 品牌发展史 品牌发展史 DUNLOP的网球时代 品牌发展史 DUNLOP是球拍专家，更是球类专家中的专家。由于其在轮胎及橡胶化工行业中的领先工艺及先进技术,使得DUNLOP在高尔夫球制造中具有其它品牌无法比拟的优势,多年来一直风骚独领,独步球坛。这也是多年来DUNLOP高尔夫球的销售量一直遥遥领先于其它品牌的真正原因。 2009年11月22日，Dunlop高尔夫代言人绰号“白老虎”维斯特伍德打出64杆，以265杆的总成绩在朱美拉高尔夫庄园土球场举行的首届迪拜世界锦标赛中以6杆的优势获得个人职业生涯的第20个欧巡赛冠军，同时也拿下了自己的第2个欧巡赛奖金王。 品牌发展史 Dunlop outdoor开始着眼于户外市场,为职业探险家和极限运动爱好者提供大量的专业户外产品, 到20世纪60年代， Dunlop outdoor进一步巩固了品牌的良好形象,这一时期的代表作品D系列冲锋衣,由于出色的设计和造型,陪伴着许多探险家穿越了地球上每一个角落,毫无疑问的成为户外服装的“经典”之作。 2009年：DUNLOP OUTDOOR系列登陆中国 2010年：DUNLOP OUTDOOR在中国市场迅速发展，达到近两百家店（王府井百货、君太、杭州解百、南京金鹰等） 品牌形象 北京王府井百货 2010年：DUNLOP OUTDOOR在中国市场迅速发展，达到近两百家店（王府井百货、君太、杭州解百、南京金鹰等） 品牌形象 沈阳南五马路旗舰店 沈阳新世界百货 品牌形象 哈尔滨麦凯乐百货 哈尔滨新一百 品牌形象 浙江杭州解百 品牌形象 石家庄北国商城 品牌形象 上海友谊商城 黑龙江 辽宁 吉林 北京 山东 陕西 上海 河南 湖北 浙江 安徽 江苏 云南 西藏藏族自治区 青海 甘肃 宁夏 甘肃 山西 河北 湖南 天津 内蒙古自治区 DUNLOP OUTDOOR 总部：福建泉州市 DUNLOP OUTDOOR 网点分布图 企业理念 坚毅不屈、勇于挑战 产品策略 产品USP 产品支持 品牌传播 企业：代理公司太古资源集团 品牌发展理念 产品： 鞋服系列为主 品牌本色 品牌： Columbia 坚毅不屈、勇于挑战 Columbia哥伦比亚 品牌解构 杂志、网络、专业赛事 高科技防水/ 透气面料 三合一服装新概念 产品覆盖范围： 帐篷 背包 餐具 水具 冲锋衣 抓绒衣裤 速干衣裤 羽绒/棉服 夏季户外服装 帽子/围巾 马甲 户外手套 高山靴 登山鞋/徒步鞋、户外休闲鞋 溯溪鞋/凉鞋/拖鞋 户外袜 攀岩鞋 坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战 科技含