MM业务推广技能大赛材料.pptVIP

* 　内容融合 M力四射 2011年7月 跨越裂谷 * 在科技产品接受周期模型中，由于早期接受者关注于产品的创新，而早期主流用户更注重于使用价值，因此在早期市场与主流市场间会存在一个发展裂谷，使得市场转换出现发展瓶颈。 科技产品接受生命周期 前期MM通过创业者大赛及体验营销聚集了大量的早期接受者，这部分用户偏重 技术创新，而面向主流市场用户需要更关注可以为其带来什么价值，因此要跨 越发展裂谷需要了解用户喜好，并针对性营销。 了解客户 传统分析模型已无法支撑互联网内容偏好的分析 传统的电信行为以语音为主，只能通过客户的通话行为进行延伸，面对以内容为主导的移动互联业务，难以通过传统的通话行为进行关联性分析。 内容、应用、体验引领着移动互联网的发展 内容、应用和体验是移动互联网成功的三要素，MM在应用种类、数量、体验上已具备了行业水平，但在培养客户使用习惯方面，起主导作用的仍然然是人们对内容的个性化需求。因此，分析用户的互联网内容偏好显得至关重要。 创新与融合是移动互联网诞生的推动力，也是移动互联网发展的生命力。 －－－奚国华 解决之道： 模型创新 创新地结合用户GPRS上网分类内容的浏览行为以及手机阅读、无线音乐等业务轨迹等信息构建成一个可拓展的分析体系，全面识别和剖析用户的互联网内容偏好。 网络行为 游戏 阅读 养成 军事 冒险 历史 娱乐 音乐 动作 业务平台数据 数据慧眼平台