对品牌的领悟： 会计行业的品牌建设原则及先导理念.130.pptVIP

ACCA的故事 自1904年以来奉行始终如一的使命 核心价值观: 机遇，多元化，诚信，创新和责任 全球化的会员组织：“全球专业会计师组织” 真正的全球化（观点，价值，网络，会员） 包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业” 独特性: ACCA是一个品牌和称衔 针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性 ACCA的定位 “造就具备专业素养、具有职业道德的会计师。他们技能卓越并能创造公共价值，善于从不同角度思考问题，能为组织在全球范围内创造价值” 品牌价值的驱动因素 知名度 声誉和形象 深受尊重的资格 满意度及会员保持率 全球化经营品牌 全球化经营品牌 两者之间的矛盾: 标准化的产品、发布、营销及管理成本能获得高效率和高收益 客户需要 “本地化”并与他们有关联 核心主张必须处处都保持一致 某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实(真实信息)。例如：徽标，颜色，字体 附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣 一些视觉元素可以灵活体现 全球化经营品牌 研究与洞察 “成为具有领先规模的、拥有良好声誉和影响力的全球专业会计师组织” 研究与洞察 “ACCA了解商业世界 …” “我们满足客户及会员的需求…” “付出方有回报…” 舍得. ACCA 研究与洞察 企业会计师 企业会计师项目是探寻人、行业及绩效之间的相互关系及其在商