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A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from www.A-PDF.com to remove the watermark 可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析 可口可乐在华经营分析可口可乐在华经营分析 企业介绍：可口可乐饮料是１８８６年美国亚特兰大州的一位药剂师 配制而成的，至今已有１１０多年的历史。１９９９年，该公司饮料 的销售量为可口可乐公司是世界上的第一大饮料公司，１９９８年品 牌价值达８３８．４５亿美元，连续三年排世界第一；营业额为１８ ８．１亿美元，排世界第２０１位；利润３５．３亿美元，排世界第 ２５位；资产１９１．４亿美元，排世界第２９５位；雇员２．９５ 万人，排世界第３５９位。 可口可乐的成功，与其步步为营的对外投资方式不无关系。目前 其产值的７０％、利润的８０％均来自国外市场。１９２７年在我国 上海建立了装瓶厂，年产可口可乐１００万箱。他的理念是通过奉行 三个环环相扣的３Ｐ原则：“无处不在”、“心中首选”、“物有所值”， 迅速打开中国市场。 1.产品分析: 可口可乐,属于碳酸饮料,主要成分为水,糖浆,二氧化碳,磷酸,焦糖, 香料(包含咖啡因).配料几乎一成不变.作用:能使人感到舒服,体现出 所谓消费时尚 雪碧,碳酸饮料,糖,香料,仍属于饮料 芬达,碳酸饮料,蜜橙香型, 醒目系列,果味碳酸饮料, 口味相对更适合中国人口味 虽然现在国内已有大量的饮料生产商,各种各样的产品层出不穷, 但可口可乐公司绝对优良的产品质量为其盈利贡献不少, 碳酸饮料具有其特有的降温功能,这也是盛夏时节人们选择购买 可口可了产品的一大原因. 据调查,碳酸饮料在欧美的市场已经饱和，亚洲正在作为新的、最 具有潜力的市场而被不断开发着。有报道表明，自 2000 年开始，国 际碳酸饮料的市场已经逐渐走下坡路。果汁饮料、茶饮料、乳品系列 的不断上市，正在令昔日风光无 限的碳酸饮料改变着自 己灿烂的笑 脸，人们正在越来越多地忽略碳酸饮料极其干脆的降温效果而去刻意 追求饮品给人们带来的保健和营养价值。当人们最终认识到碳酸饮料 糖 ＋水 ＋香精＋色素 的本质除了能带给身体温度上的改变而别无其 他时，碳酸饮料的富裕生活也就开始了不可逆转 的衰败 。 2.市场分析 可口可乐在对华投资初期属于外来品,加上当时中国老百姓 的收入水 平很低,消费不起,销售量自然不大.但 由于可口可乐 1979 年就开始了 对华投资,有着先入为主的优势,可口可乐在中国营业了十几年后开始 盈利正是得益于此,经过十几年在中国的经营,可口可乐作为一种大众 消费的名牌产品广为人知,中国老百姓的收入提高后, 自然会对他们熟 知的产品有更多的主观偏好. 此外,持续的投资,用其资金与技术在大 陆扶植了一大批原料供应商,包括易拉罐 的生产商,这就为起今后在中 国的发展打下了良好的基础 。 随着居民消费水平 的提高,可口可乐走进 了寻常百姓的生活,特别成为 年轻一代 的消费时尚.广告宣传,各种促销手段,各种活动都扩大了其 在华影响,培养了一批 品牌消费者 及时推 出醒目系列果味饮料,进一步扩大了饮料市场的份额,多样 化的产品带来的是更广阔的市场,更多的人购买可口可乐的产品. 可口可乐在中国的城市可谓是家喻户晓,但其在中国的经济欠发 达地区 的市场状况并不是很好. 以太原可口可乐公司的经营状况为 例 ：直到今年 4 月 20 日到 5 月 10 日，在这一软饮料市场的黄金旺季 期间，太原可口可乐饮料有限公司的所有产品在山西市场上的 占有率 仅为 9 ％左右，目前的太原可口可乐饮料有限公司仍然处于半运营半 停产状态 。 3．生产成本 以易拉罐装