2012年全年广告企划.pptVIP

快速页面索引Fast page index 竞争劣势（W）：1、竞争对手利用“买赠”“买送”等促销策略争夺市场份额，导致迪恩产品销售徘徊不前，营业额增长缓慢； 2、迪恩几乎没有整体操作过促销活动（连续促销，上下活动能联动），只是在某些卖场有局部的打折促销行为。  分析总结： 未来的2012年，有机会也有危机，有挑战也会有竞争，在2012里我们必须迎难而上，勇于承担起企业应尽的社会义务，做行业的标杆、领头羊。 迪恩集团的鞋服受众群明确，企业自身定位清晰。集团有自己固定质量高、价格低的供应商，迪恩始终保持在物美价廉的基础上，是别的百货商场所不能比拟的。迪恩扎根耒阳10年拥有自己忠实的用户，且处于不断的缓慢增长期，拥有众多的潜在客户。 无疑，迪恩集团是以物美价廉的物品，和一流的客户服务，一直处于同行业的佼佼者，但，竞争对手如果也开始做出一样的营销策略，直接对集团的优势进行模仿，或者采取更有利的营销策略，这就将会使迪恩的优势消弱，所以，迪恩应保证其资源持久的竞争优势。。 三、广告策划与衣鞋营销 商业广告是向广大消费者宣传商品用途、品质、展示企业形象的商业手段。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想、小心求证”的过程，衣鞋较其他商品具有低附加值的特性，做广告尤其突出衣鞋给人带来的舒适感和喜悦感，使消费者更加了解其真正品质，从而引导消费。 各种媒体都有自身的长处，也有不可避免的短处，如何选择各种媒体，需要贴合自身的经营状况和商品受众。 大型路牌广告和灯箱广告耗资较大，维护周期长，但是收效较快； 报纸广告虽然读者众多，但是不易保存，刊登的广告很快就会被读者遗忘； 期刊广告易保存且色泽鲜明，但是费用相对较高； 电视广告画面生动活泼，但转瞬即逝； 电台广播不受时间和地点的限制，随时收听，但是只闻其声，不见其形。 四、常见广告媒体选择 2）报纸广告根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。 3）杂志广告根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。4）户外广告户外广告媒体可粗分为电子类和非电子类两种，有路牌、招贴画、霓虹灯、户外灯箱、热气球、大屏幕电子显示等。5）交通广告交通广告说到底其实也是户外广告的一个分支。交通广告媒体分为车内、车身和车站三类。交通广告的表现形式及制作方式与户外广告类似。在火车站内，以灯箱式居多；车内广告和候车亭广告一般以铝合金框架为主。 6）网络广告随着互联网的普及，网络已经发展成为了第五大媒介， 除了大陆中文网站之外，网民会用1/5的时间接触境外内容。7）店铺广告（POP）店铺广告又称售点广告，是直接配合商品陈列，将商品广告信息传播给来往顾客，而产生即时效果和购买决策效果的广告形式，其种类一般包括柜台POP、悬挂POP、壁饰POP、落地POP，电动POP、灯箱POP、不干胶粘贴POP、橱柜展台POP等。 2、耒阳地区媒体选择与分析1) 电视广告兴化电视台收看者人数甚少，收看年龄呈老龄化，价格偏高，广告投放实际效果不大；耒阳电视台、耒阳经济生活频道、耒阳影视频道；楼宇电视广告。2) 报纸广告、DM可功选择选择：耒阳生活、耒阳光彩、三湘都市夹报发放；耒阳生活、耒阳光彩：私人投放，乡镇、机关都投放到位、沿街商铺、单位、小区投递，价位适中；三湘都市夹报发放：邮政投递，阅读范围广，价格适中。 3) 杂志广告尚品：直投、画面精美，分布点广，价位较高。4) 户外广告市中心新都康年、发明家广场LED电子显示屏，观注度高、印象性强、品牌提升度高；5) 交通广告出租车车身广告、公交车车身广告。6) 网络广告目前耒阳影响力最大的是耒阳社区网网站，受关注比较高，价格适中。 五、2012广告投放具体计划表 六、2012年广告宣传价格一览表 一、前言二、背景分析（SWOT分析） 1、竞争优势（S） 2、竞争劣势（W） 3、机会(O) 4、危及 (T) 5、分析总结三、广告策略与鞋服销售 1.常见广告媒体类型 2、耒阳地区媒体选择与分析四、常见广告媒体选择五、2012广告投放具体计划表六、2012年广告宣传价格一览表 一、前言： 为了配合迪恩集团2012年销售计划的完成，迪恩企划部特制订出2012年全年广告宣传草案，因时间仓促，市场资料的不够全面。 同时因进入公司时间不长对