西部城市形象广告片的民俗文化元素_以成都_重庆_西安_昆明_桂林为例.pdfVIP

( ) 1　　6 1 《西南民族大学学报 》人文社科版 　2007 / 09 总第 193期 本刊网址 : www x uebaonet 西部城市形象广告片的民俗文化元素 ———以成都、重庆 、西安、昆明、桂林为例 　　　　陈 　卓 [摘要 ]西部是多民族聚居的地区 ,伴随着悠久的文明史 ,西部各族人民创造了丰富而绚丽的民俗文 化 。在 “西部大开发 ”的背景下 ,西部各中心城市为进一步扩大开放 ,提升本城市知名度 ,创作了一批 城市形象广告片 。笔者以成都 、重庆 、西安 、昆明、桂林为例 ,着力分析西部民俗文化在城市形象广告片 中的运用 ,进而探讨了西部民俗文化与西部城市形象塑造的关系 ,总结了城市形象广告片利用民俗文 化进行创作的规律 ,得出了西部各城市形象广告片的创作应从丰厚的本土民俗文化中寻求创作素材 , 走自己的创新之路的结论 。 [关键词 ]西部 ;城市形象 ;广告片 ; 民俗文化 中图分类号 : G114　　　　文献标识码 : A 　　　　文章编号 : 1004—3926 (2007) 09—0 16 1—03 　基金项 目:本文系四川省教育厅 2003年度社会科学重点研究项 目“西部大开发中民俗广告之现状 、作用及发展前 景的研究 ”[川教科 SA 03 - 012 ]成果之一 。 ( ) 作者简介 :陈卓 1966 - ,女 ,成都理工大学广告文化研究所副所长 、传播科学与艺术学院副教授 。四川 成都 　 6 10059 　　民俗 , 即民间风俗 ,是一个国家 、一个民族广 片中的运用 , 以探索西部城市形象广告片的创作 大民众所创造 、享用和传承的生活文化 ; 民俗 , 是 规律 。 规范人们行为 、语言和心理的一种基本力量 ,也是 一 、《成都 ,一座来了就不想离开的城市 》折射 民众习得 、传承和积累文化创造成果的一种重要 蜀文化 方式 。民俗文化作为中下层民间文化的重要组成 部分 ,根系于广大民众之中 ,根脉延伸到社会生活 2003 年 ,成都市政府聘请著名导演张艺谋历 [ 1 ] 时半年拍摄制作了号称国内第一城市宣传片 ——— 的各个领域 ,具有广泛的社会基础和群众基础 。 西部 ,是多民族聚居的地区。伴随着悠久的文明 《成都 ,一座来了就不想离开的城市 》。这部由张 史 ,西部各族人民创造了丰富而绚丽的民俗文化 。 艺谋执导 、著名演员濮存昕配音的成都形象片 , 以 随着我国改革开放 ,西部民俗文化已走出国门、走 “成都是一个传统与现代和谐统一的城市 ”为主 向世界 ,深受世界各国朋友的喜爱 。 题 , 以 “奶奶对成都的思念 ”为主线 , 以一个外地人 西部大开发 ,给西部各省 、市 、自治区带来了 对成都的感受为线索 ,通过快慢结合 、动静结合的 前所未有的发展机遇 。西部各中心城市牢牢抓住 一组组镜头 ,生动地展示了成都现代与传统 、喧嚣 [ 2 ] “西部大开发 ”这一契机 ,加大对外开放力度 ,采用 与宁静 、开放与固守 、和谐与包容的生活画卷 。 各种形式和路径吸引东部地区和世界的目光 ,倾 成都民俗文化十分丰富 ,而丰富的民俗文化 力提升本城市的知名度 ,让世界各国、东部发达地 恰是成都最鲜活的城市符号 。张艺谋在执导这部 区更多地认识和了解西部 ,让更多的跨国公司、名